9月23日,TENCEL™, 天丝™品牌30周年限时线下体验馆“天丝™生活咖啡馆”在上海市徐汇区武康路137号开幕,吸引了众多年轻消费者前来品尝特调咖啡,并现场感受采用天丝™品牌纤维生产的时尚及家纺产品,共同探索舒心悦感的生活体验和 #可爱可持续# 的绿色生活方式。开幕当天,店内举办了环保主题“天丝™X天猫绿动乐园可持续沙龙”,邀请兰精中国区纺织事业部高级商务总监兼兰精纤维(上海)有限公司总经理戴富强先生,兰精中国市场推广负责人李琦女士,中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任胡柯华先生,天猫ESG负责人郝紫紫女士,罗莱生活科技股份有限公司战略总经理王晖先生,蕉内市场部经理Jaffe女士等来自可持续、时尚、品牌、媒体等领域的代表一起深入探讨“如何更好地向消费者讲环保故事,如何为消费者的可持续消费提供便利。”

天丝™品牌30周年限时线下体验馆“天丝™生活咖啡馆”现场

天丝™X天猫绿动乐园可持续沙龙现场

天丝™品牌30周年限时线下体验馆“天丝™生活咖啡馆”现场

天丝™品牌30周年限时线下体验馆“天丝™生活咖啡馆”现场

天丝™品牌30周年限时线下体验馆“天丝™生活咖啡馆”特调咖啡

天丝™品牌30周年限时线下体验馆“天丝™生活咖啡馆”庭院

天丝™是世界领先的木基特种纤维供应商——奥地利兰精集团旗下的绿色环保纤维品牌,30年来致力于采用更环保负责任的生产方式、更先进的制造技术来从纤维源头减少对地球的负担,助力可持续发展。天丝™品牌纤维从可再生木源中提取而来,天然亲肤的同时在自然环境中可做到100%降解,不为地球增添一点负担。而兰精集团世界领先的环保技术和工艺,更是使天丝™品牌纤维的生产过程水耗、能耗更低,碳排放更少。在2020年,品牌推出的全球首款零碳纤维,通过减排和碳补偿实现了净零碳排放,经关注气候变化组织认证为“碳中和”的纤维素纤维。*

天丝™品牌纤维的环保性不仅体现在可降解和零碳方面,在循环用纤维领域也颇具革新:创业界先河的REFIBRA™,悦菲纤™技术将生产服装剩下的相当比例的废棉升级再造,与木浆一起成为原料,用于生产全新的天丝™莱赛尔纤维,制造面料及服装以促进循环经济。天丝™品牌为可持续发展做出的不懈努力,使其成为时尚及家纺领域各大知名品牌的紧密合作伙伴,并在2022年斩获了年度时尚可持续环保品牌的殊荣。

兰精中国区纺织事业部高级商务总监兼兰精纤维(上海)有限公司总经理戴富强表示,天丝™品牌自1992年成立以来,始终倡导循环再生与生态平衡,为整个纺织服装时尚价值链上的企业带来颠覆性变革。品牌生于自然,兼具美观、舒适和可持续性。他强调,“舒心悦感”的天丝™品牌备受消费者和零售品牌青睐,给消费者提供既绿色环保又舒适高品质的产品。随着消费者崇尚自然、追求健康的消费理念的深入,天丝™品牌赋予消费者的价值感也会更加强烈。

兰精中国区纺织事业部高级商务总监兼兰精纤维(上海)有限公司总经理戴富强在现场发言

社调数据显示,新一代消费者的社会责任感正在不断提升,国内的年轻消费者们对环保议题关注度很高:他们乐于主动思考如何穿得环保、用得环保、过得环保,并将守护绿色地球的自律行动融入到日常生活之中。然而很长一段时间以来,受困于可持续商品价格偏高,款式偏少,功能单一,设计不够时尚等等因素,国内年轻群体对可持续时尚的认知仅仅停留在理念层面,却没能真正“触手可及”的去体验、消费可持续时尚产品。为了突破这样的“消费障碍”,天丝™品牌多年来不断拓宽自己的品牌合作伙伴阵营,努力为消费者提供款式新颖多样,价格亲民实惠的多品类可持续商品。30年来,因其能很好的和羊毛、棉花、亚麻等不同的纤维质地结合,天丝™品牌纤维:天丝™莱赛尔纤维和天丝™莫代尔纤维已经广泛出现在李宁、罗莱家纺、太平鸟、爱慕儿童、FIVE PLUS、蕉内等众多品牌的服饰、鞋类和家纺产品中,持续在不同的领域为消费者带来舒心悦感体验。

李宁女子健身服装的产品经理孙微洁认为,与天丝™的合作是环保理念与产品需求上的契合。她表示,李宁女子健身品类与天丝™品牌合作共同打造的李宁天丝™系列产品,能为女性带来更轻盈、干爽、灵动、无拘束的运动体验,更好地满足了消费者对于运动产品的实际需求。

蕉内市场部经理Jaffe表示,在减碳这条路上,蕉内通过与兰精集团天丝™品牌携手先走了一小步,将低碳绿色理念融入到“重新设计”的品牌主张中,以“绿色的”基本款赋能行业的可持续发展。同时,双方还联动线上线下多线渗透,让每一个消费者都成为可持续时尚变革的见证者,亲力亲为践行绿色环保。

罗莱生活科技股份有限公司战略总经理王晖分享了罗莱生活在品牌年轻化战略上的尝试:尤其在双碳目标下,罗莱生活推动透明化的生产,强调企业社会责任,下大力度在节能减排、植树造林等行动上,不断推出绿色环保理念的产品,引导消费者认识绿色环保的价值。

除品牌产品合作之外,天丝™品牌还与重要的线上购物平台天猫达成合作,加入“绿动乐园”,致力于打通可持续时尚消费链路上的每一个环节,让消费者不受到地域、时间、渠道的限制,可以自由方便地了解、选购多种多样的可持续时尚商品。而天猫平台也基于自身用户量和数据的优势,及时向各大品牌方反馈最新的消费者洞察,帮助大家更深入地了解:国内年轻消费者在可持续上的关注点和痛点是什么、如何建立消费者的可持续认知并产生良好互动。

天猫ESG负责人郝紫紫分享了天猫淘宝在引领绿色消费潮流方面所做的探索与成效。她强调,消费者普遍认为可持续的商品选择有限,没有合适的购买渠道,同时也缺乏正确的指引。为更好地引导商家对标生产、鼓励消费者购买低碳商品,天猫平台已经为超过140万的绿色商品打标,建立消费者可识别可选择的绿色商品体系,更加明晰地引导绿色消费。而淘宝绿动乐园的理念也正形成一种双向激励,一方面鼓励消费者习惯绿色低碳消费,另一方面连接品牌端,形成正向循环,共同为可持续环保理念添砖加瓦。

天猫ESG负责人郝紫紫在现场发言

中国纺织工业联合会社会责任办公室副主任胡柯华先生同样强调了环保可持续理念在整个产业链条上的重要价值,他形象地比喻道,产业土壤正在成熟,企业需要将环保的种子播种下去,像园丁一样用心经营,守护好绿色森林,实现全行业的百花齐放。要将绿色生产、绿色制造、绿色消费的理念贯穿始终,推动整体的可持续。

值品牌30周年之际,天丝™品牌希望通过丰富有趣的互动方式,与更多的年轻一代消费者深入共享守护地球可持续未来的愿景:用深爱地球的力量,把我们感受到的缤纷世界,永续地传递给每一代人。因此,除线下的打卡体验之外,天丝™品牌还以产品原料之一——木质纤维为灵感来源,与著名自然科普杂志《博物》共同设计推出 #可爱可持续# 理念代表树袋熊“小可”, “小可”携手四大“环保小事”主理品牌:分别发起“李宁-骑行拾取垃圾”、“太平鸟-滑板通勤”、“罗莱家纺-随手关灯节电”以及“爱慕儿童-妈妈与孩子一起回收旧衣”四件环保小事,邀请年轻一代消费者记录自己的环保微力量:在微博及小红书平台以图文/视频形式分享环保小事践行心得,添加话题#可爱可持续#,赢取限量版“小可”玩偶。公众亦可在微博及微信视频号查看天丝™品牌联合《博物》杂志共创的科普宣传短片,了解天丝™品牌如何通过创新材料与生产工艺,制造可持续纤维,来减少地球负担和碳排,守护绿色地球。

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