“中国风”能否借《创造101》突围，成为下一个文化“爆款”？

被吹捧为“女团元年”的2016并没有让女团们激起什么水花，反倒是两年后的今天，通过《创造101》这档综艺节目，让我们重新看到了中国女团崛起的希望。自开播以来，《创造101》就吸粉无数，话题不断；每到节目播出当晚，微博热搜榜单就被“屠榜”。

从节目的热度不难看出，大家对女团的关注日益剧增。这次的《创造101》会打造出一支怎样的中国女团，让人着实有些期待。微博上，网友对于节目最后女团的模样，发表了自己的想法，这支代表着中国未来的女团到底是走模仿日韩的老套路，还是应该更加具有中国特色？

其实随着节目的进程，这个问题的答案已经早有端倪，在《创造101》第二期，有“亚洲首个电子国风女团”称号的SING女团在首演舞台上带来一首中国风舞曲《红昭愿》，当时发起人黄子韬就直接表示：“这个节目要打造的女团，一定要加中国风的东西。”黄子韬的肯定，不仅给了这些女孩子们方向，更是给这个能代表中国的女团下了一个定调。

广告商挖掘“国风”魅力

打开中国风女团突破口

在之后《创造101》节目的首次公演中，有两组融入了强烈中国风元素的舞台，分别是结合嘻哈风格的《中国话》和少女十足的《爷爷泡的茶》，这两组表演在舞台上大放异彩的同时，也都获得了分组对抗的胜利，足以见得中国风的魅力。

改编后加入苏州小调的《爷爷泡的茶》，一句“春季到来绿满窗，大姑娘窗下绣鸳鸯”，让人仿佛看到了眼前徐徐展开的油墨画，中国风也可以很青春活力。

凭借前几期的节目中，导师对中国风的强调、中国风元素在表演中的大篇幅融入，不仅让“国风”的表演形式又开始慢慢走入人心，也让敏锐的广告商看到了其中巨大的商机。

《创造101》各个赞助商马上瞄准了“中国风”这匹黑马，比如在第五期节目中就植入了一支“国风”元素十足的广告。为了契合广告概念，品牌商特意选择了在这101个女孩子里面，最具中国风特色的SING女团成员赖美云作为代表，并根据她所在团体SING的“电子国风”标签，为她量身打造了一支主打中国风的单人广告。广告里，赖美云在中国风和现代少女风格里切换自如，真正地打破了“次元壁”，也许正正是这种借由活力俏皮的少女演绎出来的、让年轻人更容易接受的国风，让商家看到了潜力。

其实中国风音乐形式在大众市场的真正风靡，要追溯到2003年周杰伦的那首《东风破》，《东风破》出自周董的第四张个人专辑《叶惠美》，可以称得上是后面一系列周式中国风歌曲的开山鼻祖，也奠定了“周杰伦＋方文山”这对黄金拍档的基调，当时歌曲一经推出便深受大众追捧。

潮流永远都在更迭与翻新，《东风破》《青花瓷》等中国风歌曲的大热，让市场一时间涌入无数同类型产品，之后无论是周杰伦、陶喆、王力宏、林俊杰等等的当红歌手都先后推出过不同的国风歌曲，也收到了粉丝和市场的认同。但接下来的很长一段时间里，中国风又似乎陷进了停滞时期，无法真正在主流市场里大展拳脚。而这次《创造101》女孩子们对中国风表演出色的演绎，使得中国风被重新拉回大众的视野，这无疑不是一种潮流的轮回。

其实，姑娘们在逆袭的同时，这也可能是中国风的一次转机，新时代的中国风可以承载更多的风格融合和创意形式，输送出不同的内容，从提高品牌调性的角度而言，中国风更是一个立竿见影的捷径，如今不仅国内，甚至连国外的知名品牌，都等着机会想抢占中国风的先机。这次在广告商中撕开的这道口子，也让大家看到了中国风商机更大的蓝海。

中国风成最受益“黑马”

将成就下一个艺术形式“爆款”

通过《创造101》对中国风的重视，这种艺术形式已然成为《创造101》里最受益的“黑马”，不管是节目里透露出的导师的态度、选手的选择还是观众的青睐，都无不证明中国风重回大众的时机已来。

照这个势头发展下去，中国风很有可能将成为下一个大众文化“爆款”。就像《中国有嘻哈》之后风行的嘻哈文化、《这！就是街舞》带来的街舞文化，随着大热综艺节目的播出，除了选手之外，得益最大的肯定是文化本身，无论是嘻哈、街舞，还是如今的中国风，这种带有明显标签性质的文化风潮一旦成功在大众里蔓延，所起到的效果必定是现象级的。

不管这一次《创造101》打造的女团是什么样子，中国风一定能借势“上位”，而风格明显的SING女团成员赖美云，从现在高涨的人气和不俗的实力看来，也很有可能作为中国风代表最终进入到出道11人里。从目前节目中的点赞排名来看，赖美云的点赞数一路稳中有升，上周发布的排名已经到了12名。

赖美云的优势是相当明显的，她和节目里另外两位选手蒋申、许诗茵同为SING女团的成员，这个以“电子国风”为定位的女团不仅是101里唯一的国风代表，之前还做出了一系列如《寄明月》、《如梦令》等优秀且火爆的中国风作品。

《创造101》想要为中国女团正名，就要让女团突破传统固有圈层、实现大众意义上的传播，而SING女团的打造模式，对中国女团的打造是有启示意义的。SING女团突破性推出的“电子国风”风格，将传统中国元素和现代新潮电子音乐作结合，除了音乐以外，在造型、舞蹈、视觉和整体概念上都在细节发力，处处可见中国风的体现，再通过一群青春元气少女活力演绎，不仅一举打进年轻人的圈子，成功让时下年青一代接受中国传统文化，随后更在主流大众引起热烈反响。

SING女团的首支电子国风作品《寄明月》，一经推出就凭借着中国风的整体概念和魔性的舞蹈引起了一波翻唱翻跳热潮，不仅被封为B站神曲，而且目前歌曲MV在海外视频网站YouTube的播放量已经超过230万。事实证明，她们所代表的电子国风风格，不仅让国内年轻人，甚至成功让国外的年轻人喜欢上中国文化，这无疑是为将来的中国女团发展方向指了一条明路。