最近无意中看到一条微博：“为什么有这么多综艺和电视剧喜欢在周四这一天播？周四和周一周二周三有什么不同吗？”的确，细细一数才发现，有多档大型综艺节目放弃周末黄金档，而选择同时聚焦周四时段，着实令人诧异。单就放在两三年前，也没有哪个制片人敢将一线综艺节目编排在周四档。毕竟圈里还流传着“得周五者，得天下”的说法，几乎能叫得上名来的综艺节目都扎堆在周五、周六、周日等黄金时间，而“周四档”突然被重用，原因到底是什么？

被综艺“拉下水”的星期四

如果一周作为典型的兄弟姐妹，“周四”向来不是最受宠的那个，无论影视、综艺、还是游戏的从业者，都不敢将“重任”交予周四。譬如游戏，游戏的维护时间从来不可能是周五至周日，于是距离周五最近的周四便是维护最佳时间，因为这个时间段玩游戏人数比较少。而综艺节目，因为往往要配合在电视剧之后播出，更是努力抢占周末档，因为普遍网友在周末时睡觉时间较晚，能够达到综艺观看需求。但是随着网综兴起，网友实现观看时间自主后，各大视频网站纷纷将周四“拉下水”。首先是爱奇艺近期大热的《青春有你》，在周四播出达到一定热度后，爱奇艺大胆将《我是唱作人》首播也放到了周四！在网友的疑惑下，爱奇艺为了网友能同时对两个网综“雨露均沾”，还“贴心”安排“婧”延迟播出，果然《我是唱作人》立即光临热搜，可谓营销高招。隔壁腾讯目前周四播出《脱口秀大会》，而未播先火的《创造营2020》，“鹅”还是保守选择周六与“婧”对打，但是腾讯前些周四档的综艺《拜托了冰箱》和《幸福三重奏》，依然也取得不俗成绩。优酷的一周综艺中，虽然独缺“周四档”，但随着《少年之名》的官宣，不少网友猜测，周四档可能会留给这块巨饼，方便形成周四“婧”与“少年”对打，周六“婧”与“营”互撕的“友好场面”。芒果TV在综艺上，错峰避开周四热档，但是在电视剧上也不含糊，不仅周四播出《天醒之路》，还有《三千鸦杀》。综上所述，就目前网络平台来看，周四档依然是爱奇艺为霸主地位，选择的都是A＋级顶级综艺。而芒果TV则放弃争夺周四档综艺战。但是，芒果TV的A＋级综艺《朋友请听好》，虽然是周三首播，可是周四却在湖南卫视进行首轮台播，由此可见，芒果TV把周四资源留给了电视平台，使湖南卫视周四的综艺收视数据乐观，但是，先网后台的做法，依旧压制了传统电视平台的思维创新。

综艺大战从周四打响

综艺选在周四更新，其实是这几年才出现的现象。周五、周六、周日作为综艺黄金时段，一直是各大平台对打的重要战场。爱奇艺首当其冲在周四进行大量综艺更新，并取得一定关注度，此举也和互联网发展有关。曾经，在传统电视平台独大之时，综艺与电视剧一样，需要关注守在电视机前掐着点观看，如果家里人意见不统一，可能会出现抢遥控的行为。但现如今网络普及，网友人手一部手机即可随时随地观看任何节目，这种便利使得人们在拥有碎片休息时间的时候，就可以拿出手机享受片刻的娱乐时刻。再加上现如今人们生活节奏快，生活压力大。在经过周三的“小周末”后，人们的心态对于周四的解压与娱乐的需求量普遍增大，所以周四变成了一个小高峰。另外，各大网络平台与卫视平台，在节目编排上还是会避免撞车。同时为了防止与周末无可撼动王牌节目硬碰硬，因此最好的编排方式就是走差异化竞争路线，开始选择将节目适当放在周四档。还是以爱奇艺的《青春有你2》为主，与以往几季周五上线不同，《青春有你2》选择周四播出并且一周双播，利用周六的黄金档热度带动周四热度。另外，本周新鲜上线的《我是唱作人》，同样的周四档引发网友疑惑，为何爱奇艺选择同档期播出两大王牌节目，自己打自己为了什么？实则，爱奇艺利用引流、集聚效应，无论两档网综哪一个热门，都能极速带动另外一档，起到了优势营销效果，并且将周四打成自家特色招牌，此举也被业内解读为爱奇艺深耕周四档的一个前瞻性举措。而另外一个原因就是，周四更新的综艺大多是vip才可以观看的。平台抓住网友为了不被剧透或者为了快人一步走在娱乐前端的心态，于是人们多数会更积极实时观看。

周四档是否可以解救卫视？

电视平台作为传统平台，一般周四选择更多的是“周播电视剧”。湖南卫视曾经周四的“钻石独播剧场”，播出过《古剑奇谭》、《花千骨》等热门电视剧。但是此剧场与“青春进行时”合并后，改为周一至周二播出，周四档开始陆陆续续播出综艺，但是去年，无论《恋梦空间》还是《神奇的汉字》，收视率都未达优秀。包括目前，电视平台虽然试水周四进行综艺，但基本并非王牌节目，或是非首轮播出，如湖南卫视周四依然选择了非首播综艺《朋友请听好》，证明电视平台依然没有过于倾向于开拓周四档。对于电视平台，综艺的热潮依然放在周末，虽然《快乐大本营》和《非诚勿扰》这类常规节目依然热度依旧，但平台综艺市场一直止步不前，单凭头部综艺支撑，很难进行创新再续巅峰，有“吃冷饭”的嫌疑。但是换一个方向来看，周四和周末的都是有可能出精品综艺的，最根本的依然是节目品质与内容，如果可以契合观众口味，播出时间并不会过于影响项目本身。而视频平台，要比传统平台更具备创新性，并且也有能力打造周四档，早在2017年，视频平台对于周四档的打造已经有所显现，相比前一年，周四的综艺数量大幅度增加，随着两三年的摸索创新，视频平台首先利用资源与平台优势着手培养周四档，久而久之，凭借强大的客户流，网络平台已经把内容下的东西扩展到周四了。目前，对于周四档把控最为成功的平台依然是爱奇艺，在4月23日播出的两档综艺中，播出数据持续上升。另外，在周四至周五之间，霸占了微博热搜。50条热搜中，《青春有你2》与《我是唱作人》便霸占9席热搜位，除了综艺本身的高热度外，与同期竞品少也有关，观众自然而然认为，这两部综艺有大爆潜质，自发前去观看，从而提升项目数据。至于未来，不可否认，在爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV的摩拳擦掌发力下，周四档竞争将持续激烈。如果传统卫视平台也加入战争，周四档很可能成为一个新鲜热门档期。又或者说，综艺黄金档即将变天，大型综艺未来极有可能放弃所谓的周末档，选择聚焦周四档，让我们拭目以待。