与大部分养生类节目不同，《养生买手店》逆转该类节目以中老年人为主要受众的思路，大胆圈定95后消费者，开创“潮流综艺+明星同款+专场直播”的场景化营销新思路。花养店长肖骁、花养顾问唐笑上线营业和“飞行嘉宾”江映蓉、朱星杰、钱正昊、郭晓婷组成养生买手团，为重压之下的当代都市人打造“轻健康”理念，提供快捷和高匹配度的健康选择。
节目播出后热度不断，优酷站内综艺上新榜TOP2、猫眼优酷综艺热度TOP16、骨朵网综热度指数TOP23……第一期“减肥”主题一经播出，#江映蓉 女性不该只有白幼瘦#便成功冲上微博热搜榜第三，到节目收官为止，从女明星聊形象管理，到男爱豆健康管理，再到时下年轻人都在关心的脱发、熬夜、护肤等健康问题，每集40分钟却干货满满的《养生买手店》，可谓2020年抢滩95后养生赛道第一“综”。
流量明星自曝生活习惯
拼话题+抽盲盒=真圈粉年轻受众
邀请《奇葩说第四季》的“奇葩之王”肖骁担任节目“花养店长”（主持人），淘宝直播“明星主播”唐笑做花养顾问，加上因真人秀节目走红的新生代歌手朱星杰、钱正昊等备受95后追捧的新晋小生们，《养生买手店》从一开始就遵循天猫医药&阿里健康给出的大数据：随着时代的变化，当下关注养生的主要群体多集中在18-35岁的年轻人，而95后意外成为养生主力军。虽然花养店长肖骁调侃“年轻人养生是为了玩的更嗨（名副其实啤酒泡枸杞）”，不得不说，抛弃一切随缘的“朋克养生”，告别年龄感十足的“佛系养生”，更符合年轻人审美的“买手式”养生正在入侵95后生活。
锁定受众，《养生买手店》毫不拖泥带水，第一季一共五期，分别聚焦减肥、日常累、脱发、失眠和皮肤保养，每一期用网络流行词搭建主题，实则暗藏话题又直击重点。如第一期“减肥”主题：鲜肉男明星被诊断为“脏胖子”，自然吸引了不少朱星杰粉丝的关注——“究竟我家爱豆怎么了？”好奇围观的同时为自己找到了减肥妙招，可以说是被自家哥哥“按头”安利如何合理有效的减肥，简直95后女粉丝福利。而飞行嘉宾江映蓉则因回应网友对身材的质疑，而让“女性不该只有白幼瘦”被热搜，一时间“女性审美”引发全网热议，“金句王”肖骁觉得“美是可以被定义的，只不过不是外表，而是内在”。
此后，“买手店”可谓一路开挂，期期奉献明星嘉宾话题亮点。“脱发”一期，钱正昊支招年轻人防脱技巧不忘吐槽经纪人审美偏差，郭晓婷更是不顾女明星“面子”现场洗头都挺“秃”然；“失眠”一期，钱正昊爆料“偶练”内幕，肖骁则坦言自己治失眠全靠日本人气动画明星“乔巴”；收官期“聊护肤”则正中年轻女孩下怀，现场卸妆测肤质，毫不留情揭穿皮肤问题隐私让观众看着大呼过瘾。
和其他节目尽量规避明星“隐私”的做法不同，《养生买手店》可谓涉及明星生活的方方面面，从起床睡觉到一天行程、从日常饮食到职场PUA，女明星动辄被cue体重，男明星则少不了被问到恋爱状况，还不忘cue其他明星的食谱作息……平日里很难挖到的“料”在节目中一一展现，对于大部分有追星诉求的95后来说可谓一箭双雕：和爱豆一起学习养生小妙招，还能顺手get偶像的生活日常，简直完美。
定制内容直击受众痛点
巧植入+很敢玩=精准触达95后
依靠明星力量撬动粉丝群体之外，《养生买手店》也真正做到了“内容为王”。单期40分钟，一共五期节目，却将当代人养生问题盘点的细致周全，减肥、过劳、防脱、防失眠、护肤……几乎涵盖18-35岁年龄层关心的各个领域。邀请中医、心理学和运动健康领域专家上线给予理性分析，结合明星现身说法，最后用抽盲盒的方式给出解决方案。这样的做法既可以精准触达不同需求受众，也能让好的内容实现快速变现。对于普通受众来说，专家团意见合理且具有参考性；对于追星族来说，听爱豆爆料、分享八卦之余还可以跟着爱豆买买买，最终，通过高性价比的方式拥有明星同款也让节目受众产生一种何乐而不为的心理状态。
值得一提，《养生买手店》针对“有主见”、不轻易吃安利的95后年轻人，并没有使用强行安利的方法，而是走起了时下最热的“明星直播带货+抽盲盒”方式。
朱星杰、钱正昊、江映蓉、郭晓婷各自使出看家本领，直播带货为粉丝解决养生困扰，效果和笑果都十足。而众所周知，近些年“抽盲盒”风潮几乎席卷了80、90后群体，95后更是对这种“为运气付费”的游戏欲罢不能。因此，《养生买手店》把“健康好礼”放进“盲盒”里，明星嘉宾亲自下场抽盲盒，让追星男孩女孩们可以拥有爱豆同款的满足感。
近年来，无论是影视作品亦或是综艺等，广告植入都越来越被观众所“排斥”，《养生买手店》则用“抽盲盒+拥有明星同款”的方式解决了这一问题，加上三大领域专家的理论支持，让年轻观众安心依靠买手推荐，根据个人养生需求购买性价比更高的养生方案，同时，也从另外层面解决了很多综艺“打广告”过于生硬的问题。自然，这样巧借明星效应的做法在轻松实现全网破粉丝圈层，粉丝们在关注爱豆作品、行程之外，又多了一个“和自家爱豆一起养生”的话题正在加入群聊。
重新定义综艺玩法
轻健康+巧传递=创新Z时代更优模式
《养生买手店》自开播到收官，成功解锁粉丝圈层和95后年轻人关注。粉丝们用粉圈特有的方式表示“哥哥说的我们都信”“养好身体才能跟着哥哥一起搞事业”，即便是不热衷于追星的年轻人，也对节目这种为养生直播带货的方式十分受用，“跟着节目划重点购买养生产品太方便了”“以为只是普通的养生节目，没想到从身体到心理问题都给解决了”……对于996打工人来说，通过一档节目就能达到省时省力维持身体健康的目的，可以说是在冬季对打工魂的温暖抚慰。
自2016年开启“双H（Health and Happiness）“策略开始，阿里健康和天猫医药不断根据市场及受众提供相应解决方案，天猫医药制定的“轻松享健康”策略便是其中之一。《养生买手店》从大策略出发，打造“轻健康”理念，同时根据大数据锁定目标受众95后，再根据目标受众辟出“潮流综艺+明星同款+专场直播”等场景化营销新路径，在健康这个垂直赛道中，首度开启了“综艺+直播”的新模式，这种“玩心”大起的方式，在给用户“人、货、场”三元素中提供更多匹配选择，不仅在不断优化的商业闭环中创造更多营销价值和转化价值，也让传播变得更加有的放矢。
《养生买手店》这一新“试水”一定程度上证实了天猫医药&阿里健康所构建的这一新模式在综艺场切实可行，相信未来将为年轻受众打造更多此类刚需节目，让我们拭目以待。