由湖南卫视、芒果TV和天猫强强联手打造的《天猫双11惊喜夜》将于今天19:30在湖南卫视、芒果TV、淘宝同步现场直播。时隔三年，湖南卫视、芒果TV和天猫也将“双11狂欢夜”IP升级迭代，本次惊喜夜打出“双屏晚会互联并行”的创新玩法，致力于为观众带来一场高情感、高互动、提振消费信心的沉浸式体验盛典。

湖南卫视芒果TV天猫再联手 创新穿屏晚会互联并行

2015年，湖南卫视联合天猫首创“天猫双11狂欢夜”，开启了中国电视史上首台电商晚会，也赋予了“双11晚会”独特的节日仪式感。2020年，湖南卫视再度携手天猫打造“天猫双11开幕直播盛典”，用“大屏穿小屏”的全新互动模式给予观众更深度的节日参与感。

2023年，湖南卫视、芒果TV、天猫继续创新升级，提出“大屏小屏穿屏互动”的晚会新玩法，为全国观众带来大小屏跨屏、穿屏的惊喜。在今晚的惊喜夜舞台上，通过移动变化能够把开场时的魔方宇宙变幻成四栋大楼，也象征着晚会、电商、主播与观众四大主体，可以充分互融，也可以独立分开，其中两栋大楼中还有正在实时直播的百大直播间，这就意味着，在惊喜夜的舞台上观众既可以通过湖南卫视和芒果TV两大平台享受表演嘉宾的歌舞表演，同时也可以锁定淘宝小屏直播间，参与“超惊喜直播团”带来的直播互动。

除了实现穿屏互动创新了一个“可分可合”的舞台，惊喜夜在互动内容设计上也进行了多方面的升级，比如为观众准备的嘉宾零距离舞台大秀、淘宝与芒果系四大国民IP的梦幻联动、解锁淘宝直播间的种种红包福利等，更有独家定制的惊喜夜红毯直播间，都在真正实现大小屏打通的高能传播力。

国民偶像携手人气嘉宾 全年龄全地域覆盖惊喜夜

除了打出有别于往年的全新互动之外，本次惊喜夜也借助敏锐的嗅觉，为观众带来了覆盖全年龄层的最强舞台阵容。“天猫双11惊喜夜”主持阵容开局即是王炸，不仅有何炅、汪涵、谢娜再度同台主持，更有蔡国庆、关晓彤、王耀庆、吴泽林等嘉宾担当惊喜互助团，为观众带来值得期待的福利体验。

舞台表演嘉宾更是空前强大。国民度超强，家喻户晓的演员跨界带来集体回忆杀。不仅有承载童年记忆的“绝代双骄”苏有朋和林志颖同台，合唱《快乐至上》让观众齐呼“爷青回”，也有更具时代记忆却又焕发活力的蔡国庆薛家燕组合，超级喜庆的搭档带来的《叮叮当当》，绝对是你没有听过的可爱版本。至于早在官宣阶段就让无数80后集体泪奔的萧亚轩带来的经典串烧，每一首都是青春里的爱与回忆，全场合唱萧氏情歌，兴奋的不仅是对时隔6年才回归舞台的萧亚轩的期待，更有对自己青春情感的总结，在惊喜夜的舞台上，尽情歌唱和释放。

当然，还有各种奇妙和惊喜的搭档组合，四届“乘风姐姐”同台《眉飞色舞》，每个人都是一道靓丽的风景，新鲜出炉的《披荆斩棘》X-Leader陈楚生带着喜悦和收获，与“0713团”成员苏醒、王铮亮，向观众分享“披荆斩棘”的永不放弃。除此之外，还有实力派音乐人如华晨宇、周深、汪苏泷、单依纯等，每一位唱将在惊喜夜的的舞台上演唱自己的经典曲目，闭眼入耳都是享受与沉浸。

此外，《封神》“质子团”代表、时代少年团、成毅率队的年度爆剧《莲花楼》主演团等嘉宾倾力加盟，更打破了热播剧、爆款电影和人气组合的次元壁，在惊喜夜的舞台上，经过巧妙的搭配组合，产生了更加精彩的演出效果。

最受期待的莫过于天猫代言人易烊千玺的压轴亮相，精心设计的剪影亮相，慵懒神秘的玫瑰舞台，以及从天而降的玫瑰雨，都让易烊千玺的舞台变得熠熠生辉，值得期待。

从2015年的“造势”，到2020年的“升级”，再到今年的“变革”，湖南卫视、芒果TV携手天猫以行业领先的创新能力和内容制作实力，使得文艺产业与商业消费实现了深度融合与双向赋能。如果说惊喜夜中的“不止精彩”是进一步放大双11晚会的商业价值，那“更有惊喜”则是为惊喜夜赋能更大的文化价值。更重要的是，在科技与人文的融合中，通过视频内容产品助力商业消费，不仅提振了消费动力，更提供了稀缺的情绪价值。