天价片酬问题长期以来一直困扰着影视行业，不仅影响制作质量，还会导致资源分配不均，对整个行业的健康发展构成威胁。最近，小编听说鹅厂要将剧集片酬跟播出效果挂钩，简单来说就是“剧爆了多赚，剧扑了只拿底薪”。

如此看来，这是平台要拿绩效考核来整顿娱乐圈了。有了此项新规，或许天价片酬等行业乱象有望就此终结，也给“低开高走”的黑马剧一个逆袭机会。

“市场价+后验激励”

模式打开合作新思路

前不久，腾讯副总裁孙忠怀在影视大会上表示要进行一场剧集业务新变革，主要就是按照作品的实际播出效果来向制作方支付薪酬，建立新型合作关系。

在孙忠怀看来，理想的合作关系是“风险共担、共同面对观众、收益共享”的机制。为此，腾讯视频想通过后验激励模式、二元评价机制等变革，改变行业中长期存在的“签约即大功告成”的惯性思维，促进更加紧密和长期的合作关系。

具体来说，这种“底薪+绩效”的模式即演员先获得基本薪资，随后再根据剧集市场表现进行绩效奖励。这一策略被称为“市场价+后验激励”，意在提高剧集质量并分担制作风险。

对于新变革内容的提出，大部分观众是支持的。

网友小马认为，“这一变革可以有效避免艺人文艺病发作、烂剧本流通等问题，提高作品质量。同时，这种‘底薪+分红’的模式也有利于中小投资剧集的发展，激励演员提高演技。”

也有一些网友持怀疑态度，认为一部剧的好坏不仅与艺人有关，还与编剧、导演等创作人员密切相关。因此，单纯将片酬与播出效果挂钩可能无法全面反映作品的质量。此外，也有人担心粉丝刷量等问题会影响数据的真实性。

在影视从业者方方看来，“这其实不只是对制作公司的约束，同时也会变相地遏制演员天价片酬乱象，减少平台扑剧风险，有利于让整个行业产出更多好内容。”

确实有一些作品无论是剧宣阶段还是演员阵容，都是一副会大爆的架势，而这些被贴上了“待爆剧”标签的作品，可能实际播出效果远不及预期，以往此时受影响最大的就是播出平台。

对于像“爱优腾”这样的播出平台来说，影视项目的买卖一旦达成，权力义务关系和播出风险责任就从制作方完全转移到了平台。当待爆剧收视不及预期，平台可能要承受广告收入减少、版权收益受损、市场竞争力减弱等恶劣影响。可钱已经花出去了，播出平台只能吃闷亏，咬碎后槽牙往肚子里咽。

还有一些“低开高走”的黑马剧，播出后收视口碑一路飙升，成功实现“剧后”逆袭，最近热播的优酷新剧《墨雨云间》就是一个很好的例子。

这部由吴谨言、王星越主演的女频爽文剧，在开播之初被市场低估，以至于团综都没招到商。

令人惊喜的是，这部只能算“中等生”体量的剧集，凭借着稳扎稳打的好内容，播出后一路逆袭，成为今年优酷热度值最快破万剧集，该剧收官礼也再创新高，价格从以往的18元涨到24元。

据优酷营销人员透露，《墨雨云间》上线5天后，广告收入和广告数量翻了3.5番，吸引了独家冠名天猫、东方树叶等40+品牌合作。

随着广告商不断追投，《墨雨云间》的广告数量肉眼可见的增多，从剧播首日的一集3广，很快增长到一集6广。到了收官时，总广告数达到242个，一跃成为新晋“广告王”。

此前，广告商投放剧集一贯迷信“投爆款”，“大IP、大卡司、大制作”才是他们的最优选，但《墨雨云间》打破了这个套路，证明了黑马剧的影响力吸金力。

值得一提的是，参演该剧的演员们也得到了商业价值的提升。男主王星越凭借剧中角色微博涨粉超百万，目前已手握13个代言；女主吴谨言也成功实现翻红，时尚杂志拍不停。

男女主的CP热度在剧集完结后仍持续走高，优酷适时为剧粉提供高甜售后，专门拍摄了男女主婚后MV。

除了两位主角名利双收，其他配角多多少少地也吃到了爆剧红利，“长公主”李梦和“前夫哥”梁永棋就在多个社交平台获得了涨粉量和曝光度。

优酷在《墨雨云间》上的成功，让我们看到了“剧后”到底有多赚钱。如果采取了“后验激励”模式的合作，对于这类收视黑马，制作人和演员便可获得更多的资源奖励和经济收益；对于平台来说，则可以更好地监督、把控影视项目的制作水准，也不会轻易陷入对曾经爆款经验的盲目迷信了。

这场变革会带来哪些影响？

腾讯视频这次带来的剧集业务变革影响是多方面的。

首先，对于演员来说，通过后验激励模式，他们的薪酬将与作品的播放效果挂钩。这意味着演员需要更加认真地对待自己的作品，以提高作品的市场表现。这种制度将有助于提升演员的职业素养和作品质量。

比如，演员刘亦菲这次以“片酬入股”的形式参与出品了《玫瑰的故事》，作为该剧的女主角，她将自家经纪公司红星坞首度推到台前，与腾讯视频、新丽电视共同担任该剧出品方。

此前也有演员参与剧集出品，不过与刘亦菲这次“播后算账、共担风险”的情况有本质区别。在“片酬入股”后，作为出品人的刘亦菲会拥有更多的话语权，同时也会为项目投入更多精力。

此举也意味着演员从以往的固定数额转变成“底薪+分红”的形式来获取报酬，将演员的收益与剧集的表现直接挂钩。对于出品方来说，这种方式不仅可以激励演员更好地投入到剧集创作中，也能降低制作方在资金上的压力；对刘亦菲来说，这样的合作也能为自己在影视剧集层面打开新的合作模式。

在这种新型合作模式下，《玫瑰的故事》自开播后便创下腾讯视频都市剧热度值最快破3万纪录，迅速进入腾讯视频“爆款俱乐部”；播出期间，总广告数达310个，集均广告8.15个，包括金典、同程、华为等44个品牌，总广告时长达到3122秒，成为自2022年以来硬广商业表现最好的网播剧集。

由此可见，对于那些具备实力的艺人来说，这一变革将为他们提供更多的机会和更高的收入。他们可以通过选择优质剧本、提高演技等方式来提升作品的播出效果，从而获得更高的片酬。反之，对于那些依赖高流量但演技不佳的艺人来说，这一变革将带来很大的挑战和压力。

对于制作方和平台来说，新的合作模式强调风险共担和收益共享，有助于平衡各方的利益，减少因作品表现不佳而产生的损失。同时也能够激励制作方更加谨慎地选择项目，提高作品的整体质量。

另外，这一变革有望推动整个行业的健康发展，减少“天价片酬”现象的发生，提高作品的整体质量。同时也有助于促进编剧、导演等创作人员的积极性和创造力，推动更多优秀作品的诞生。

如何评价一部作品成功与否？

以往评价一部作品播得好不好，播出平台主要从项目的经济效益、是否能赚钱来进行界定。而现在，腾讯视频在改革后选择了二元评价模式：既看经济效益，又看作品的艺术成就和行业口碑、观众口碑。

在影视制作人阿涛看来，这样的二元评价模式更加科学，不过评判标准还有待细化，“理解行业的努力和挑战，希望每位演员的付出都能被公正评价，期待更细致的评价体系，让好作品发光。”

为了更准确地评估作品质量，平台需要建立一套更加细致、全面的评价体系。这包括但不限于艺术成就、技术创新、文化传播价值、观众满意度等多个维度。同时，应鼓励观众积极参与评价，通过线上投票、评论、打分等方式表达自己的意见和看法。

在大刀阔斧地变革中，我们也要考虑到有可能出现的潜在问题。

对于演员来说，这种薪酬模式增加了经济风险，如果作品市场反响不佳，他们或许只能获得基本工资，甚至面临无绩效的情况。同时，这种压力也是一把双刃剑，会反向激励演员更加认真地对待自己的作品，提高演技。

如果制作方过于依赖市场反响来决定剧本和导演的选择，可能会导致内容的同质化和流量取向，影响行业整体的创作水平。

此外，还要预防市场数据可能被操控，导致不公平的薪酬分配。例如，流量明星的粉丝可能通过刷量等方式提升作品的播放量，从而为偶像获取更高的片酬。

总而言之，腾讯视频此次对于电视剧业务板块的变革是一次有益尝试，它将对内容生产、合作关系、观众体验以及演员及从业者产生深远影响。这种创新模式有助于推动长视频行业的健康发展，提升整体竞争力和市场活力。

然而，在实施过程中还需要注意平衡各方利益、完善评价体系等问题。同时，也需要加强对数据真实性的监管和验证，确保变革能够真正落到实处并取得实效。