2017-12-18 二伯 影视观察家
你是否已经忘记了提起笔来写信的感受？很多人在生活中感受到的彷徨和无奈，却在一档节目中通过书信感受到了力量，这是一种被忽略的生活正能量。12月17日，《见字如面2》LETTERS SHARING能量体验会在北京举行，基于线上节目内容，腾讯视频联合节目官博官微、豆瓣官号召集多名粉丝，在线下分享经典信件、一起读信，让书信成为交友、分享、沟通、思考的方式和桥梁，让读书更有意义。

一封信、一个演员、一张讲台的清简而不失庄重的形式，在如今交流越来越快速即时、人们对写信感觉越来越陌生越来越遥远的时代背景中，《见字如面2》却独辟蹊径，让人耳目一新。取材于中国传统文化，用别具一格的形式去关照心灵，对当代人的生活观和价值观进行正确的引导，《见字如面2》不仅仅是一档综艺节目IP，更是当代稀缺的文化思想IP。

从今年开始，频频发力文化节目领域的腾讯视频，不断用精品头部内容提升平台的品牌调性，丰富视频内容生态，处处彰显出在自制内容上大选题大内涵大创新的开拓精神。

大选题大内涵大创新

从“巨制时代”走向“IP时代”

根据艺恩数据报告，2017年在自制独播网综TOP 10榜单里，腾讯共占据4席，4档节目共揽获81.5亿播放量，占据TOP 10自制网综播放量的51%，遥遥领先。2018年，腾讯将一口气推出30余档自制综艺，除了《明日之子2》、《吐槽大会2》、《放开我北鼻3》、《脱口秀大会2》这些头部矩阵，还将重点推出多档新节目，力图从团体偶像、艺能偶像和偶像产业等多个角度打造年轻偶像系列IP。

四年前开始进入自制网综领域，腾讯视频目前出品的综艺数量越来越多，影响也越来越大，投资体量和覆盖品类不断扩大，观众口碑和节目热度也日益提高。

在腾讯视频综艺运营中心总监李杨看来，腾讯视频在网综领域这四年的飞速发展得益于不断追求的创造力，而视频行业的创造力，首先是要创造IP。从腾讯视频和其他视频网站明年重点推出的一系列作品看，IP化是国内网综发展的大方向。的确，腾讯视频综艺板块之所以能迅速崛起，正是因为拥有持续不断推出优质IP的能力。“腾讯视频综艺2018年要从‘巨制时代’走向‘IP时代’，真正把优质内容IP化，产生延续影响，不是盲目的推陈出新，为网生环境创造和留住精品IP的生命力，这才是我们真正想做的事情。”

事实上，“巨制”和“IP”是两个有机结合的概念，李杨介绍，腾讯视频的“巨制”有两层含义：一层是传统意义上的“巨制”，大IP大制作，对于精品内容腾讯是非常重视的；另一个“巨制”的意义是在选题和立意上，大切口大视角大智慧。秉持着这样的理念和大方向，才能创造出《见字如面》这样的网综“清流”。

无论是内容上的精雕细琢，嘉宾阵容上的百花齐放，还是戳到了普众痛点，反映和思考的是从古到今的大命题，《见字如面》都高度契合腾讯视频对于大视角大智慧网综的追求，也彰显出腾讯视频在自制上大选题大内涵大创新的野心。实力文化编剧策划中心总监、《见字如面》总编剧张子选说，节目以主题编排的方式将一众信件分别安置于12个主题框架中，实现节目在文化深度上的拓展，给观众提供更多元化的认知价值和思考。也正是《见字如面》自带的个性亮点，节目与观众形成了高度共鸣。在节目内容之外，也自然而然衍生出了更具参与感和沟通价值的创新互动形态——LETTERS SHARING能量体验会。

深耕文化综艺价值

满足不同群体精神需求

在17日的LETTERS SHARING能量体验会上，几位粉丝现场朗读了多封经典书信，三名十几岁的小粉丝声情并茂朗读了《郑艺写给父亲》、《冰心寄小读者》、《司马迁报任安书》这三封作品，根据每封书信的背景和主题，三位小粉丝用不同声调和感情完美朗诵，感染了现场所有人。从十几岁的中学生到北漂族、创业者和70后的高知人士，每位读信人都因为各自的年龄和阅历而对手中的文字有着独到的个性化理解，或激昂或深情或凝重，字字走心句句动情。

LETTERS SHARING能量体验会有两个关键词：一个是SHARING，即分享与倾听；一个是能量体验，这种能量不仅仅是对文字力量的体验，还有平台对受众重视、不同受众之间正能量的相互传递。网络时代书信真的是一种被忽略的生活正能量，深耕文化综艺价值的腾讯视频凭借一档节目聚集一群不同的人，通过线下活动来让这群人在节目内容之外更生动地体验书信的能量。同时，也改变了消费者的综艺观：综艺不止是看过而已，把“看节目”变成“体验节目”，让书信成为年轻受众们交友、分享、沟通、思考的方式，这是一件非常有意义的事情。

这样的活动对腾讯视频来说，不仅让读书变得更有意义，也是一次小范围的探索。观众看《见字如面》节目是感受书信的力量，而LETTERS SHARING能量体验会则让大家感受人与人之间的力量，对节目的价值、平台的思考做了更深度的发酵。年龄和职业各不相同的粉丝从书信推及到自己身上做分享表达，节目中传递出的人文精神和正向能量从线上拓展到线下。作为一个聚集了大量年轻受众的平台，腾讯视频通过这次的活动，也不断在节目制作和运营上做出新的尝试和探索，给受众带来更多的精神给养。

张子选表示，当天体验会上读信的粉丝年龄跨度之大，职业分布之广，也让人窥见出《见字如面》这档曾经被认为是小众的综艺，正在以现代化的共鸣嗨点迅速影响大众受众，成为各个群体的情感互通之道。李杨说，为精准地圈住用户，腾讯视频根据年龄、职业、教育背景和地域等因素，对受众群体做了16项的细分，针对各分众人群打出了定位鲜明的垂直综艺类节目，通过发力自制综艺研发、加强优质版权综艺采买力度，满足不同观众群体的需求。

当然，对于腾讯视频来说，依然会重视年轻观众这个核心受众，从今年开始一直在加重文化类综艺的分量，李杨表示这不会改变腾讯视频的本质定位，文化综艺以后是网综发展的大势，是综艺细分垂直下的一个新领域，以青春气息去强化文化综艺，将会使文化综艺玩法更多样，观众互动更强。反向也能使得文化综艺更入人心。腾讯视频不单纯满足观众的快消愉悦，还希望节目能有更多的影响和价值。文化类综艺会长线去做，这样的探索和坚持让腾讯视频在对青春受众的平台责任上有了更多维更丰富的发挥空间，这是一个相互作用力，也能促进平台的整体创新。
锻造稀缺文化思想精品

布局综艺全产业链

和《见字如面》一样，腾讯视频2018年也将肩负起更多的文化使命，推出多档形式新颖的文化类IP，进一步激活中国文化和语言的生命力，对当代人的生活观和价值观进行激励引导，不再满足于打造综艺节目IP，而是着力于打造当代稀缺的文化思想IP，让文化综艺深度做到真真实实的“落地”。

李杨说，腾讯视频平台上集合了中国最多、最活跃的年轻用户，腾讯视频希望给到他们的内容，除了对日常生活带来内容消费的愉悦，还能够形成潜移默化的影响，去收获、思考，去陪伴中国年轻一代成长。这是一个长期的过程，是内容体系的不断完善与对用户习惯认知的长期引导，也是腾讯视频在内容运营上坚持不懈的目标。

基于这种战略和定位，腾讯视频做网综不再局限于单纯做节目，而是升级为做产品，做有思想影响和群体共鸣的精品。为了达到这一目标，接下来腾讯视频会通过开发不同品类的IP，为网生时代的用户尤其是年轻用户提供足够多元化的、有持续生命力的IP内容。这些内容都会有一个共同的精神内核，就是以精品观感实现精神给养，将具备这样特质的节目IP化，打造超长的内容产业链。

既有产品基础和用户基础，也有一大批优质的王牌IP积累，这是腾讯视频敢于探索的优势。接下来，腾讯视频会建构一套日渐完善的机制，持续不断推出优质IP、创造偶像，用持续的内容驱动力构建泛娱乐超强帝国。（文/TG责编/南）