“娱乐圈：花无百日红”

娱乐圈每年都会有爆款艺人。比如《微微一笑很倾城》使杨洋大火，《太子妃升职记》张天爱红极一时，“四大流量”、“四小花旦”的鼎盛时期还未多时，今年Ninepercent与火箭少女横空出世，朱一龙白宇凭借《镇魂》从娱乐圈小透明变身娱乐圈新宠，杨紫邓伦靠《香蜜沉沉烬如霜》收获众多“香蜜女孩”。尤其临近年底，各大奖项红毯便多了他们的身影，各大数据榜单中以上诸位也悉数有名。

比如刚出炉粉丝投票的百度沸点榜，基本已经是新面孔，“四大流量”、“四小花旦”皆在10名之外，取而代之的便是Ninepercent与火箭少女成员、《香蜜沉沉烬如霜》的三大主演杨紫、邓伦、罗云熙，以及今年的人气王朱一龙。

其次对比2017年与2018年的“超级话题”明星热度排行榜，不难看到娱乐圈并没有“专宠”锦鲤，年年的榜单，都是一种新场面。想要多年连胜，基本不可能。面对娱乐圈新鲜血液的冲击与行业逐渐缩小化的市场，各路演员偶像需要极速跳出舒适区，改变原本人设与形象，在加固老粉的同时，同时吸引新粉，以及更快速的适应市场。

转型，也有多种转型方式。比如：流量偶像—演技派硬骨；场跳小生—流量演员；童星—实力演员；电视剧演员—电影演员；综艺常驻—演员以及跨行业等等。无论哪一种转型，都是另外一场不容失误的“厮杀”。

“转型期：挣扎中拔去标签”

早前分析过，娱乐圈“成也粉丝，败也粉丝。”此理放在流量艺人身上也有同等效果。通过一种角色类型成名的演员，逐渐拍摄相同类型的作品，使观众达到视觉疲劳。例如钟汉良，通过《最美的时光》、《何以笙箫默》尝到甜头，却依旧混迹在《云中歌》、《凉生，我们可不可以不忧伤》的偶像剧中，1974年的年纪还沉浸于“杰克苏”，戏剧人设过于重复，导致他商业价值大不如前。

而与钟汉良相反，胡歌的转型可谓是教科书典范，从当年飞扬跳脱的李逍遥变成温润淡泊的梅长苏，胡歌先后获得当年亚洲电视剧研讨会“亚洲特别贡献奖”、国剧盛典“最佳男演员奖”、中国电视剧飞天奖“优秀男演员提名奖”、上海电视节白玉兰奖“最佳男主角奖”、中国电视金鹰奖“观众喜爱的男演员奖”、中国金鹰电视艺术节“最具人气男演员奖”等多个奖项。记得网上曾有一个问答：“为何很少有人讨厌胡歌”，最佳回复是：“我无法讨厌一个十年前是李逍遥，十年后的梅长苏的人。”

接着，我们分析一下目前市场极速追求“转型”的艺人，以及他们“转型”现状。

李易峰：“小鲜肉” —“实力派”

李易峰从《古剑奇谭》一夜成“顶流”，接着同类型的《诛仙青云志》并未给他增加热度，并且随着年龄增长，从褒义的“小鲜肉”称呼，也变成了不友好的“标签”。毕竟31岁的年纪如果继续和20岁出头的少年抢夺市场，着实胜算不高。去年他的《心理罪》上映后，李易峰在观众面前消失一段时间，对于一个“顶流”来说，这无疑是致命的，曝光率下滑会直接影响市场价值，不乏观众认为李易峰的时代已经远去。直到《动物世界》上映，李易峰表现出向实力派转型的决心。当然，《动物世界》只是第一步，只能说李易峰转型的开始较为顺利，接下来的路，还要看明年他的几部电视剧是否可以落实“转型”。

王传君：《爱情公寓》—《我不是药神》

说起王传君，第一印象便是《爱情公寓》里热爱漫画，说普通话带着神奇蜜汁语调的日本人漫画家——关谷神奇。形象太过于经典，反而导致了演员的接戏范围。爱情公寓的主演们，大致都被框架在了一个死胡同里，陈赫演什么都是曾小贤，孙艺洲演什么都是吕子乔。王传君拒绝了《爱情公寓》大电影的邀请，出演了现实题材电影《我不是药神》，在这部电影中，网友明确地看到了他的演技，以及王传君为了达到角色的虚弱感疯狂瘦身，现在的王传君，留胡子，蓄长发，一副颓废日系大叔风，与关谷神奇再也不是一个人了。

通过榜单也可以看出，李易峰和王传君，今年在转型方面，都小有收获。

吴亦凡：流量演员—“你有freestyle吗”

吴亦凡在EXO时期，就粉丝无数，从韩国退团解约风波后回国，开启他演艺生涯中的第一次转型，演员。资源好是吴亦凡最大的优势，除了时尚杂志、顶奢代言样样不缺外，吴亦凡的电影处女作便是徐静蕾的《有一个地方只有我们知道》。之后他又接下了《老炮儿》、《西游·伏妖篇》等大制作，之后凭借《极限特工3》进军好莱坞。虽然演技有些小尴尬，但是不影响吴亦凡在电影圈中风生水起。只不过，吴亦凡却选择另辟蹊径，开始演艺生涯中第二次转型，导师。在去年的《中国有嘻哈》里，一句“你有freestyle吗”掀起了一股全民嘻哈热，成为年度潮流词，并且大展专业导师风采，圈粉无数。

杨紫：国民“小雪”—国民“霜花”

家喻户晓的夏雪长大了，并且还“谈起了恋爱”。拥有了除了“弟弟”张一山之外的cp粉“凳子夫妇”。今年，仙侠剧《香蜜沉沉烬如霜》可谓是赚足了热度，杨紫饰演的锦觅成功将她从“小孩”变成“小花旦”。而《香蜜》之前，杨紫也通过多部作品极力摆脱“童星身份”。《战长沙》依旧还是豆瓣评分最高作品；《欢乐颂》的邱莹莹被骂上热搜，这些都为杨紫的转型之路进行铺垫，而自知颜值不够高的杨紫也希望通过演技未来演出更好的作品。

相比李易峰和吴亦凡，同样作为四大流量之一的杨洋目前在转型之路上还稍有劣势，许弋、若白、肖奈….杨洋的巅峰期都是偶像风格的帅气学长，但是杨洋的荧屏形象也趋于固定化。为转型，杨洋选择饰演《武动乾坤》中的“小痞子”，虽说专门打磨作品不接综艺节目，但是播出后并未取得理想效果。而杨洋即将拍摄的军旅题材《特种兵》，也可能会成为他的转型之作，毕竟杨洋本身就是军人出身拥有一身正气，也许将能打个翻身仗。同理同剧的张天爱也在转型之路上遭遇瓶颈，《太子妃升职后》，张天爱今年播出的《武动乾坤》和《爱情进化论》，基本都毫无火花，面对娱乐圈一轮又一轮的“小花崛起”，张天爱未来的演艺之路令人深思。

行业：“逼迫”演员成长

除了“新人逼宫”、“年龄增长”外，影视行业政策的变革也在“逼迫”演员的成长。目前大力追求现实题材，古装剧、神话剧的上星比例大幅度减少。而现实主义题材，更突出的不是颜值而是演技。只不过，“小鲜肉”“流量”等称呼都自带“演技差”的标签，现实题材的影视作品制作方自然希望尽量避开此类身份的艺人，导致演员们为了不被市场淘汰增加自己的演艺生涯，或是为了出演优质的“口碑剧”，都努力转型脱掉标签。

而对于转型，对于艺人来说也是巨大的考验，甚至于超过从小透明到成名的打造经过。毕竟对于已经“成名”的艺人而言，冒的风险不能太大。转型期间，不能热度太高失去路人缘，也不能没有热度流失固定粉丝，而这一点更需要艺人团队进行全方面评估。分析市场、选好剧本、做好新人设、团队权衡过后，将风险最小化，才能为艺人筹划最好的发展路线。