大家都在好奇，《地球最后的夜晚》遭遇了什么？

《地球最后的夜晚》预售成绩破亿喜人，但由于口碑不佳，其后票房表现直线插水，更被指控票房注水。受此消息影响，华策影视周三股价跌停并创上市新低，公司市值缩水16亿元。

从2.6亿票房46%的上座率，到1000万票房不到8%的上座率，一夜之间，《地球最后的夜晚》怎么就被骂垮了？

虽然可以直观的说，跨年的这一场，平均3.6的评分，把上映前居高不下的口碑和预期，一把拉下神坛。

这样的天壤之别是怎样造成的？我们的市场不再是被“虚假广告”牵着鼻子走的初级阶段，已经9012年了，中国电影观众“人傻钱多”（关键是现在钱也不多了）的局面不复存在，但《地球最后的夜晚》这个“大跳水”依旧引人深思。

《地球最后的夜晚》是一部讲什么的电影？

《地球最后的夜晚》是一部文艺片，年轻导演毕赣（人称“贵州王家卫”，我觉得更应该叫“凯里侯孝贤”），凭借该片入围2018年戛纳电影节“一种关注”单元。

影片讲述了一个极其简单的故事：因为父亲去世而回到老家的男主（黄觉饰），故地重游后想起小时候的一位玩伴和十二年前的情人（汤唯饰）。他拜访了玩伴的母亲（张艾嘉饰），聊起和那位玩伴的年少往事。根据父亲留下的线索踏上寻找母亲的路，却误入一家影厅，戴上3D眼镜（坚持看到这儿的观众也随着戴上3D眼镜），开启了一场由3D长镜头营造的悠长梦境。

前70分钟的2D现实拍的极其无聊，吃个苹果可以拍2分钟，汤唯的脚和影子也能拍3分钟，后70分钟的3D梦境也没好到哪去。在梦境里，黄觉碰见了一位特像小时候的玩伴的少年，同时也像自己与汤唯那从未出生的孩子。接着，他又遇到了像汤唯的女子，以及像玩伴母亲（张艾嘉）的红发女子，准备和一个陌生男人私奔。

梦境的最后，他终于和情人来到了那个一念咒语就会旋转的房间，在那间已成废墟的房子中，深情拥吻，忘记时间。

《地球最后的夜晚》

所以，这是一部多么文艺的电影，依据以往的经验，这样的电影获得700万的票房已经是不错的成绩。毕竟毕赣之前备受肯定的电影《路边野餐》总票房也只有640多万。

《路边野餐》独具一格的光影、色彩运用，令人惊艳的长镜头，现实与梦境的水乳交融，素人演员的质朴表演，清新动人的插曲，让电影大受赞誉。毕赣也被誉为是一位有大师潜质、才华横溢的新人导演。（对当年那个让小伙伴“晕车”的长镜头记忆犹新，拉斯冯特利尔的“车技”都要甘拜下风）。

《地球最后的夜晚》比《路边野餐》多了更多大牌明星——汤唯、黄觉；

多了更多奖项加持——第71届戛纳电影节 (2018)一种关注单元 一种关注大奖提名；

第55届台北金马影展 (2018)最佳剧情片、最佳导演提名，最佳摄影、最佳原创配乐、最佳音效；

第4届豆瓣电影年度榜单 (2017)值得期待的华语电影提名

多了更多宣发投入——首日排片超过三分之一，“跨年之吻”刷爆抖音……

而正是因为这份“张扬”，让一部本该安安静静的在角落接受文艺片信众赞美的电影，在市场上“抢劫”了2亿多票房之后，遭遇大规模差评。

可以说，罪魁祸首就是营销方案里最“成功”的抖音上的那句话——

可以明显的感觉到，这一个浪漫的“跨年之吻”，把本不该属于《地球最后一个夜晚》的小情侣们“骗”进了影院。

这该死的“仪式感”真的好棒棒哦！

当场灯亮起，原本计划电影结束后准时与身边心爱的人热情拥吻的观众清理了一下眼屎，并惊喜的发现，身边的人也是一副没睡醒的样子，两个人可能肩并肩的睡了一个多小时。这跨年的浪漫让他们愤怒的拿起手机，给了这部电影一星的评价。

影片上映前，就有人指出《地球最后的夜晚》在进行“末日营销”。在一场沙龙活动中，一名观众犀利发问毕赣导演：“如何看待这场营销？会不会担心二三四线城市的观众看完这部文艺片后发现跟预期不符？”

毕赣说：“这是一部非常艺术化的电影，我的宣发同事不偷不抢不下跪，靠自己的能力，靠自己的知识做一件事情，我没有觉得他们有任何过错，我非常尊重他们。”

只不过，那部分应该提前发现“电影跟预期不符”的观众，根本就不会关注导演在影片上映之前说过什么？

如果有人问我《地球最后的夜晚》好看吗？我的答案因人而异。

如果TA 能过够从《悲情城市》《海上花》里感悟人生，我会说：非常棒！

如果比起《东邪西毒》，TA觉得《东成西就》才是“里程碑”，我会说：不要浪费这个时间了！

也许你会说我“墙头草”，但是每个人对电影的评价都是主观的，“好电影”的标准无非就是三个字“我喜欢”。

文艺片需要市场，但不需要本不属于自己的市场。在早市里，把《兰亭序》伪装成“大吉大利”“日进斗金”卖给大爷大妈，他们也会骂你“黑心商贩”。

所以，《地球最后的夜晚》本身没有错。错在被拉进电影院的，并不都是应该坐在这里的人。