在上映的第37天，《哪吒之魔童降世》票房突破了47亿，超过《流浪地球》的46.5亿，位列中国电影票房总榜第二。这一路，勇往直前的哪吒披荆斩棘势不可挡：
山寨周边横行 官方衍生迟到
7月底，《哪吒之魔童降世》官微才公布“与国漫一同成长”的周边众筹计划，徽章、挂件、钥匙扣、海报等官方授权周边都在计划之中。而8月30日，众筹才刚刚结束，产品真正问世还需时日。
针对网上众多仿制的衍生品，《哪吒之魔童降世》投资发行方光线影业也发表了版权声明函，表示未经授权从事《哪吒之魔童降世》衍生品开发、招商的行为属于侵权，侵权方应立即停止侵权行为，而光线也将维护主创团队的合法权益。
但是作为电影衍生周边产品，在电影上映期间是最佳销售时机，刚刚看完电影的观众对于这个形象的喜爱正在峰值，还要经过漫长的等待才能拿到“哪吒”，像一位影迷说的：“也许到时候我都脱粉出坑了。”
在漫长的“等待”和“盗版”之间，能有多少“铁粉”会选择前者呢？
衍生产品，电影产业新蓝海
然而已经成为第一大电影市场的中国，电影周边授权商品零售总额去年仅89亿美元，位居全球第五位。远远落后于电影市场的发展。
中国观众耳熟能详的迪士尼，在上海电影节期间透露过销售数据：每秒66件！从玩具拓展到服饰、配件、文具、包袋、食品及生活用品，孩子们手里的米老鼠，身上的艾莎公主裙……电影衍生品的收入占到了它全产业链的三分之一。
迎接高达系列40周年，首次引入中国内地的《机动战士高达NT》也同时带来了日本动漫电影产业衍生产品数据。“万代南梦宫”这家日本著名动漫公司旗下有《龙珠》《机动战士高达》《海贼王》《火影忍者》等耳熟能详的大IP，背靠这些人气不减的经典IP，光玩具模型每年就为母公司带去2000亿日元收入，占全产业链的40%。
国内“衍生品”仍然在路上
行星发动机、厢式运载车、主角同款英雄勋章等，电影《流浪地球》成为中国影史票房奇迹的同时，周边商品近770万元的众筹金额也悄然开启了衍生产品的“科幻元年”。
《流浪地球》在大年初一上映，此前授权推广了半年多，仅仅授权不到十家，授权金很少。大年初二影片开始显现爆款潜质，一个多月里中影集团授权了一两百家客户，开发产品SKU达到1000多种。
总结《流浪地球》和《哪吒之魔童降世》的经验教训，我们不难发现“时间就是金钱”这句话在现阶段的衍生品市场上仍然是一条铁律。中国电影衍生产业处于起步阶段，但从IP生产方、制片方端口，就将衍生产业的发展纳入到整个创作的框架中，在剧本创作阶段，就要衔接好后期的衍生品开发和销售，预判得当，抓紧时间迅速反应，才能做大衍生品市场。