对于果粉们而言，每年的9月份就是他们的狂欢。而在刚刚过去的9月11日，如期而至的苹果发布会照样给果粉们带来了最新款的苹果产品。整场发布会追下来，相较于往年最受关注的新款iPhone ，今年像浴霸一样的iPhone 11热度似乎低了不少，反而是即将于11月份上线的Apple TV＋流媒体服务，更吸引眼球。
众所周知，苹果公司一向以做硬件为主。而近年来，在智能手机销量下滑的大背景之下，苹果公司也不得不从自己的硬件王国中走出来，在软件与服务中寻求新的增长点。因此，Apple TV＋这样的电视盒子，绝不能小觑。
从硬件到软件，从设备到内容，面对奈非、迪士尼等强有力竞争者，苹果的这一举措从某种意义上来讲颇有富贵险中求的意味。做手机的转行卖影视综艺内容，怎么看都有国内当年乐视的影子。拥有2100亿美元的苹果公司自然是财大气粗，与乐视当年的倒下相比，苹果似乎从不需要考虑资金链的问题，但如何能通过电视盒子的业务让钱生钱，也不是那么容易的。
看似“配角”，实力不可小觑
其实早在2006年，苹果公司就着手电视盒子的业务。只不过，那时只是个设想而已，其开发代号也仅仅是“iTV”。但苹果毕竟不差钱，仅半年后，2007年5月31日，Apple TV就正式公布并上市。
此后，从Apple TV到Apple TV 3再到Apple TV 4K以及刚刚发布的Apple TV+，苹果公司在一代代更迭的手机、笔记本电脑、平板电脑不断研发的过程中，始终都没有放弃电视盒子的业务，并将其在处理器、应用等方面做出一代代升级。
到了2017年，Apple TV的用户增长达到了50%；电视应用程序中有100个视频频道，一些有线电视公司也与Apple TV进行深度合作。
所以，电视盒子看似是每年苹果发布会的“配角”，却实力满满。
直到刚刚过去的9月11日，作为一场“硬件”发布会，苹果开场谈的是却是互联网服务。
据悉，即将于11月1日上线的Apple TV+ ，其订阅价格4.99美元/月，远低于分析师9.99美元/月的预期，且远远低于其他主流流媒体的标准费用。而不同于大多数流媒体靠广告盈利，Apple TV+的订阅用户可以遍布全世界100多个国家和地区，且不必受到广告的侵扰。
尽管从内容上看，Apple TV+似乎还没没办法跟其竞争对手奈飞（Netflix）和迪士尼(Disney)硬碰硬，但随着Apple TV+的发布，奈飞和迪士尼的股价也分别下跌2.16%和2.19%，反而苹果(Apple)的股价涨了1.8%。
用苹果自己的话说，Apple TV+ “将聚集全世界最有创意的人，做最独家的节目。
差异化战略，打造“电视的未来”
如此看来，做硬件的转行做软件，苹果并不是说说。
众所周知，媒体流播类app的成败更多取决于有什么媒体可播，而不是软件本身的工艺水准。前文也提到Apple TV+是一项没有广告的流媒体服务，也就是说，至少从目前来看，Apple TV+不止定价低，且唯一的盈利方式就是订阅。
换句话说，只有Apple TV+的用户基数足够大，苹果才能挣到钱。那么，如何提高Apple TV+的订阅数，才是苹果最需要急需解决的问题。我们来看看苹果是怎么做的。
首先便是定价。
据了解，目前，国际主流流媒体平台价格都在10美元以上。Netflix的中档订阅是12.99美元/月，迪士尼旗下的Disney、Hulu以及ESPN+的三合一套餐订阅价格也是12.99美元/月，同时，华纳的HBO max价格据传言也是14.99美元/月。
在如此对比之下，Apple TV+的4.99美元/月订阅价格，可以说是“跳楼大酬宾”。
除了价格，苹果为了让用户订阅Apple TV+也是下了狠功夫。
正如中国联通的那句响亮的口号“一人付费全家共享”，Apple TV+ 也走起了“老爸老妈全家乐路线”，也就是说，一个人每个月话费4.99美元，最多可以一家六口人共享，算下来人均才不到1美元/月。如此划算，估计要在中国早就被大爷大妈们买空了……
当然，还有更更优惠的。据悉，凡是购买了苹果新硬件（包括：iPhone, iPad, Apple TV, Mac 和 iPod touch）的人，也都能免费获得Apple TV+一年订阅。
所以，看出来了吧。这就是苹果公司的智慧和策略。
通过一系列政策，让一部分人获得免费试用的资格，让另一部分的人，以极低的价格订阅。毕竟，据调查，在流媒体渗透率越来越高的北美，用户为了看自己想看的节目，通常会订阅多家流媒体。而苹果，正在不动声色的占领市场，且巧妙的避开了和包括奈飞和迪士尼在内的主流流媒体的直接竞争。
在内容上并非具有竞争力的苹果，正在通过低价想做用户的第二个流媒体订阅。
而虽然近几年iPhone的销量已经开始下滑，但苹果依然是全球前三大手机厂商。目前有超过9亿台激活的iPhone，再算上其他硬件，苹果硬件的激活数量超过14亿。拥有如此庞大的用户基础，成为苹果推广Apple TV+的最大优势。
值得一提的是，正所谓财大气粗。早在9月11日的发布会之前，就有爆料称苹果对Apple TV+的内容预算从早前的20亿美元提高到了60亿美元。虽然，这与奈飞的一年投入150亿美元相比还是有倍数级的差别。
但毕竟，苹果银行账户上还躺着2100亿美元，拿来收购市值1261亿美元奈飞都绰绰有余，所以，只要有钱，苹果的Apple TV+不愁有好内容。而奈飞却拥有185亿美元的流媒体债务，因此，苹果似乎比奈飞腰杆挺得更直。
也难怪，在Apple TV最初推广时，苹果喜欢说电视盒子只是自己的一个“小嗜好”，而随着这项业务的日趋成熟，苹果称之为“电视的未来”。
财大气粗，内容为王
当然，说了半天定价和服务，作为流媒体，没有内容支持说的再天花乱坠也是白费。所以，苹果在流媒体行业作为一个新人，和奈飞、迪士尼、华纳等传统媒体巨头相比并没有内容上的优势。好在，苹果肯做功课，下功夫。从即将开播的节目安排上看，既有动画片，也有歌舞片。既有喜剧题材，也有科幻题材，真可谓老少咸宜、亲子同乐。
而小编也诚意满满，为大家献上目前已知的不完全片单。欢迎补充。
仅仅是几年前，本着“软硬兼施”的理念，乐视软件硬件一起上，但梦想很丰满，现实很骨感。一边加速奔跑产出乐视电视、手机甚至是汽车，另一边在内容上却跟不上趟儿，再加上资金链的断裂让乐视这座高楼一夜坍塌。但，乐视关于“生态”的概念和做法，其实仔细想想，至少大方向上没毛病。
如今，苹果公司也开始硬件软件两手抓。虽然从模式上与乐视如出一辙，但明眼人也一定会看得明白，财大气粗的苹果比乐视在这条路上会走的顺利许多。
从最新的苹果发布会可以看出，苹果公司在iphone上已经没有太大亮点，可以预见的苹果公司总体销售额也会趋于下滑。但，正如前文所言，苹果拥有庞大的用户基础，其硬件方面的宏利数可观。面对庞大的市场以及虎视眈眈的劲敌，苹果能否保持硬件和软件（内容）的齐头并进，才是其生态打造是否成功的关键所在。
两方面都好才是真的好！让我们拭目以待！