上周，由爱奇艺打造的中国首档偶像男团竞演养成类真人秀《偶像练习生》正式收官，截至目前，总播放量已达近30亿，单期播放超2.3亿，同名微博话题阅读量已达134.9亿，成为今年春季最火的一档综艺。伴随着《偶像练习生》的收官，2018年第一季度的综艺大战也正式落幕。纵观第一季度综艺情况，综N代占比较大，相比新综艺的未知性，综N代有一定的观众和市场基础，仍会是竞争中的中流砥柱，但收视集体下滑，很多已经到了退出市场的临界点。

相比于《偶像练习生》、《这就是街舞》等网综的异军突起，一季度台综的日子并不好过。收视前20的卫视中仅三家卫视收视同比上涨，虽然湖南、东方、北京位居前三，继续巩固着自己的市场地位，但台综收视率同比均在大幅下滑，破1的综艺数量由16档减少为5档，面对网综的步步紧逼，台综亟需寻求新突破。

Q1综艺复盘：台综持续低迷

2017年，对于国内综艺市场来说是极不平凡的一年。网综继续发力，实力大有赶超台综的趋势，卫视节目采购压力不断增大，而在节目招商难、变现难的同时，节目成本又因为激烈的市场竞争而不断攀升。同时，政策对于台综的管理也趋于收紧，《极限挑战3》、《金星秀》、接连下架，也给台综笼罩了一层阴云。

从2017年荧屏呈现出来的节目可以看到，随着《向往的生活》、《中国诗词大会》的火爆，不少平台都举起了慢综艺和文化节目的旗帜，但在业内扎堆上马的同时，节目同质化愈演愈烈。在这样的大背景下，如何摆脱“盲目跟风”的惯性，以创新实现突围成了台综市场亟待解决的问题。

今年一季度，四大卫视在综艺方面都动作连连，其中一线卫视的“带头大哥”湖南卫视动作最大，上马的新节目最多。在保留了优势项目《快乐大本营》、《天天向上》以及综N代《歌手》的基础上，湖南卫视增加了更多垂直类、生活服务类等类型节目，一口气推出了《声临其境》、《嗨！看电视》、《亲亲我的宝贝》等全新综艺。

在节目编排方面，湖南卫视也做了大的调整。除周末以两大季播节目的叠播，来提升竞争力以外，在周四、周末以及730时段都做了创新部署，并针对不同年龄段受众的收视习惯，做了更精准的节目编排。

东方卫视今年一季度综艺的表现相对抢眼，据CSM35城数据显示，2018年一季度东方卫视攀升至全天时段与黄金时段的双料第一，在一季度Top10的综艺中，前7位皆为综N代，其中东方卫视的《欢乐喜剧人4》仍以1.36%的CSM35城收视率，成为一季度收视率最高的台综。

新节目《中国新相亲》表现也不俗，以0.98%的平均收视率问鼎一季度新综艺收视状元。

江苏卫视一季度综艺也是老牌综N代唱主角，《非诚勿扰》表现中规中矩，《最强大脑》也走到了第五季，一季度前十台综中，江苏卫视只有一档《最强大脑》入围，后劲不足。浙江卫视《王牌对王牌3》、《喜剧总动员2》、《演员的诞生》三挡入围，表现相对均衡。

网综步步紧逼，进入大片时代

一档网络自制综艺要花多少钱？一档网络自制综艺能赚多少钱？这个问题，如果五年前，三年前，哪怕一年前回答，行业给出的答案都与今天大相径庭。

去年，《中国有嘻哈》赞助费卖出了5.4亿天价，其中独家冠名1.2亿、联合赞助1亿、首席特约8千万、行业赞助5千万、指定产品3千万，作为一档网综，这样的价格当时已经让业内咂舌，不过，今年这两档网综再次刷新网综价格。

据爱奇艺方面透露，目前《热血街舞团》总招商金额达6.5亿元，优酷的《这！就是街舞》也紧随其后，卖出6亿天价，双双刷新《中国有嘻哈》去年创造的记录，而在投入方面，两档节目都声称制作费投入超过3亿，这一数字，不仅刷新了近年网络综艺广告商业化的最高纪录，更宣告网综在去年开始二次升级后，2018年将全面进入大片时代。

“网综已经摆脱了对电视综艺的模仿和深度依赖，成为行业创新的新引擎。”2017年优酷秋集上，优酷总裁杨伟东就指出，网综在2017年开始了二次升级，今年将进入全面大片时代。最直观的是投入升级，随着巨头入场、网综创新周期加快，平台对网综的投入从早期的千万量级增长到亿级，以《中国有嘻哈》、《这就是街舞》等为代表的超级网综，投入已经普遍超过3亿，全面碾压顶级台综。

超级网综的出现和发展，也驱使越来越多的电视综艺专业团队转向互联网平台，《火星情报局》的制作团队银河酷娱就来自湖南卫视，《偶像练习生》由《姐姐好饿》、《爱上超模》、《天使之路》等节目总监制姜滨、2017《快乐男声》总导演陈刚、《我是歌手》《江苏卫视2016年跨年晚会》视觉总监唐焱等业界大咖组成的金牌制作团队共同打造，网综对台综团队和人才的虹吸也会进一步加剧台综的危机，迫使台综做出更多调整。

内容双生花的困境与破局

虽然网综的发展越来越快，但其实台综面临的各种问题已经开始在网综领域蔓延，4月10日，网综《奇葩大会》第二季从爱奇艺下架，在平台搜索“《奇葩大会》第二季”，结果显示为“抱歉，没有找到相关视频。由于相关法律法规和政策，部分结果未予显示”，节目制作方米未传媒针对此事公开回应称，因内容问题下架，需要再等待消息。

这只是近两年网综被下架的一个缩影，这之前，已经有不少网络综艺节目遭到下线整改。2016年7月，《吐槽大会》第一季第一期刚上线就突破了3000万流量，然而仅过了三天就被勒令下架整改。《暴走大事件》、《火星情报局3》、《见字如面2》也曾遭遇下架整改。网综诞生的最初，尺度较大和题材广泛是其快速发展的一个动力，如今政策的红利已经结束，网综和台综面临着相同的尺度和管理标准，这对网综接下来的发展也是一大考验。

与此同时，在网综节目层出不穷的当下，节目同质化也正在让观众产生审美疲劳，形式、表现方式和台综的优势也在逐渐缩小。碍于资本和收视的压力，碍于市场竞争的残酷，不少视频网站很难沉下心来潜心创作。甚至有个别网站看到哪个节目火了，就复制其节目形式，换几个明星嘉宾便迅速上线。不少网综也正在沦落成靠明星去带动流量，缺乏真正的内涵和现实导向，越来越多的网综在强化和比拼明星效应中来带动流量，而这正是台综曾经历过的阶段。

事实证明，盲目跟风只会导致节目样态雷同，进而引发市场疲软、观众疲惫。爱奇艺首席内容官王晓辉就曾表示，网综市场和台综一样，随着发展壮大也面临着内容同质化严重、原创匮乏、商业化困难等多种问题。目前线上综艺77%要依赖大明星，80%依赖国外模式，创新力度不够。

在市场发展初期，大多数网综依靠大体量模式前进，成本过于高昂。同时，资本市场、商业广告市场靠单一模式不能支撑如此大体量的综艺投入。因此，无论是网综还是台综，不管一季度表现如何都不能掉以轻心，未来谁能拔得头筹、占得先机，谁又会黯然离场、挥手告别，让我们拭目以待。（文 /TG 责编/南）