安徽砀山的梨膏、甘肃礼县的苹果、河南民权的花生、内蒙古扎赉特大米……刚刚过去的2019天猫双11狂欢夜（简称“猫晚”），仅4个小时便带火21个贫困县特产，一场新消费时代下的新晚会，释放出强大的公益脱贫爆发力。
11月10日，猫晚现场，秦岚戚薇阿云嘎等41位明星获封“脱贫助力官”，为21个贫困县脱贫助力。
猫晚官方数据显示，2019天猫双11狂欢夜让21个贫困县特产人气飙升，4小时内累计5144万人涌入猫晚公益直播间观看明星卖农货，1亿网友在线点赞。
猫晚现场，优酷组织41位明星艺人共同助力公益脱贫，部分明星还和网红主播一起推介贫困县特产；同时邀请了15名贫困县儿童代表来到现场，这群6岁到10岁的孩子成了当晚最特殊的客人，他们的愿望也在猫晚现场“11实现”。
41位明星助力公益脱贫 带动粉丝刷爆直播间
11月10日19时30分，由优酷和浙江卫视联合打造的2019天猫双11狂欢夜如约启幕，在优酷、浙江卫视和东方卫视同步直播。
今年猫晚首次加入公益环节，邀请了贵州普安、湖南城步、青海海晏、江西寻乌、河南民权、内蒙古扎赉特等21个贫困县，通过猫晚公益直播间销售当地农产品。
现场还邀请了史上最豪华的明星阵容助力公益脱贫：为河北康保脱贫助力的阿云嘎、为吉林汪清脱贫助力的陈情少年、为甘肃临洮脱贫助力的秦岚&王冠逸、助力陕西柞水脱贫的罗志祥、助力山西平顺的郎朗、助力云南元阳的戚薇等41位明星获封“脱贫助力官”，联合为公益脱贫助力。
猫晚公益直播间，柳岩与主持人杨迪、主播一起与网友互动。
为了让观众参与公益消费的同时，能够领到更多福利优惠，阿云嘎、郑云龙、郭采洁、张碧晨、张嘉倪、买超等明星展开游戏PK战，在“超级脑力王”、“谁是购物狂”、“疯狂扫货王”、“谁是眼力王”四个游戏环节带动屏幕前的粉丝互动参与，积分累加后的获胜方赢得红包雨、一元秒杀和实物大奖等福利优惠。
明星们的粉丝号召力，为公益直播间吸引了海量用户。柳岩刚进直播间，粉丝们的欢迎瞬间刷屏，不到5分钟观看人数便从5万人上涨到26万人，柳岩回应着粉丝热情的同时，也不忘向网友推荐自己助力的河南民权特产花生。
而在张嘉倪买超的的直播间里，夫妻二人也一直在和20多万粉丝交流互动，介绍自己助力的贵州雷山青钱柳茶。
平顺县长赞郎朗正能量，“像党参温和健康”
来自山西平顺、甘肃礼县、贵州普安、湖南城步、河南光山和内蒙古扎赉特的六位书记县长，也走进公益直播间，和主播一起推介家乡特产。公益直播刚刚开启不到五分钟，5万件民权花生、4万件扎赉特大米、3万件金寨核桃便已经销售过半。
山西平顺县副县长段开松说，在猫晚现场做直播卖家乡特产，能让更多人了解平顺党参，“双11是快乐消费的节日，把公益和快乐相结合，是和之前做过的直播活动最大的不同。”得知郎朗是平顺的脱贫助力官，段开松高兴的不得了，“郎朗形象阳光，很有正能量，对粉丝的影响是温和、健康，和平顺党参温补的特点一样。”
平顺是国家广电总局的脱贫定点帮扶县，在广电总局和阿里巴巴的协助下参与了多次公益脱贫直播。在猫晚公益现场，段开松副县长还不忘喊话郎朗，用自己健康阳光的形象，帮助平顺党参提高知名度，打造平顺党参的好口碑，帮平顺通过电商平台把党参卖的更快更好。
据了解，今年猫晚邀请的21个贫困县，大多有阿里巴巴在当地落地的教育、女性、环保、电商等领域的公益项目。
借助电商直播，山西平顺不仅让160多户贫困家庭的辣椒有了稳定的收购渠道，还帮助电商企业培训直播技能；在贵州普安，阿里巴巴联合公安部，让脱贫的五黑鸡项目从无到有的同时，还进驻昆明、贵阳的盒马鲜生等线下渠道，一些贫困家庭年收入超过6万元，比3年前翻了近10倍。
“脱贫助力官”韩庚郭采洁为15名儿童代表发礼物，帮助孩子们的愿望“11实现”。
猫晚最特殊的客人：15位贫困县儿童愿望11实现
首次融入公益环节的猫晚，从这些贫困县里邀请了15名儿童代表，而这些孩子也成了今年猫晚最特殊的客人。
不仅帮助贫困县卖特产，猫晚也为孩子们提供了分享愿望的平台：从一张小床到一台学习机、从想让同学们吃上爱心午餐到送给妈妈的一条围巾、从一张迪士尼门票到给太姥姥的一张按摩椅……
来自陕西佛坪的李雯蕊，心愿是让同学们有一套冬天的校服。李雯蕊说，自己所在的学校是一所乡村小学，同学们只有一套春天的校服，“天冷了，我想让学校里121名同学每人有一套冬天的校服。”
身为脱贫助力官的韩庚和郭采洁，将购物车里的礼物逐个交到孩子手中，让孩子的小愿望在这个晚上“11实现”。
“猫晚走过了五年，它每一年的创新，既符合时代大势，也符合阿里巴巴发展的历史阶段。”优酷副总裁、2019猫晚总制片人蔺志强说，优酷与浙江卫视联手打造的2019天猫双11狂欢夜，是对时代气息的精准捕捉，对家国情怀的浓情展现，也是对国家精准脱贫战略的践行。
泰勒·斯威夫特空降猫晚，让这届猫晚实现了公益和全球化的完美融合。
参与公益成为快乐，猫晚诠释新消费时代下的新晚会
相比于传统公益，触达全球亿万观众的猫晚，无疑提供了一个巨大的入口，搭建了公益新场景。
在这个场景里，流量明星与流行文化元素吸引了众多年轻人关注，精心编排的互动环节提供了高度娱乐性与参与感，通过打造情绪共鸣和自身带有的“消费”基因，猫晚让参与公益的用户数量实现最大化。
搭建公益新场景的同时，猫晚也在让参与公益成为一种快乐。进入猫晚公益直播间的农产品，不仅是贫困县的特色产业，也是经过孵化形成稳定品质的商品；而除了红包雨外，“点赞暴击”、“游戏押宝”、“明星帮你还花呗”等新玩法也让用户有了更多的互动乐趣。
“我们不希望把公益脱贫做成一项任务，或是让消费者感觉到压力。”蔺志强说。
这场从酝酿到诞生，历史半年的狂欢盛宴，在电商基因之外增加了更多温暖的底色，成为一场新消费时代下的新晚会。