近日，由长江新世纪及众位名家倡导的“书店的春天——拯救实体书店”活动，一经发起受到社会各界的响应。名家、媒体、出版社，线上、线下多端口全面联动，让在疫情防控期间经营困难的实体书店，得到了大众的关注。

“直播带店”助力新模式

疫情防控期间，客流量大幅减少，销售额断崖式下跌。且疫情恢复后，实体书店也很难迎来触底反弹的客流高峰。一些有品质的书店可能就这样默默消失在人们的视野中。为了不让实体书店消失，北京长江新世纪联合众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议，该倡议一经发起，响应者众。作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、郑渊洁、张炜、池莉、严歌苓、张翎、尹建莉、六六、笛安、唐家三少，学者阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、李玫瑾、蒙曼，媒体人敬一丹、倪萍、白岩松、马东、高晓松、康震、康辉、朱迅、董卿、王芳、王凯（凯叔）、尼格买提，漫画家林帝浣，演员马德华、刘晓庆、六小龄童、蒋雯丽、关晓彤等，皆愿为此事尽一己之力，以期早日让书店恢复如常。

4月30日“书店的春天——拯救实体书店”活动的首发直播中，倡议的最先响应者——新闻人白岩松，以签书秒杀的方式进行“直播带店”，为各家书店吸引流量，增加线上订单量，全程不断向网友介绍6家书店的特点。书店方在连线环节也送上了各自的推荐书单，与白岩松相呼应，共同为观看读者奉上阅读大礼。此次直播，不仅白岩松所签限量签名版瞬间秒空，各家书店推荐的图书均有不同程度的销售引流。泉州风雅颂书局在此次直播前抖音仅有粉丝73人，直播连线后直接吸引4000多名粉丝，为他们即将开展的线上业务，打下了基础。

倪萍最新画作助力实体书店

继白岩松“直播带店”首发后，著名主持人倪萍将接力拯救书店行动，同样以直播带店的形式帮助实体书店曝光拉动销售。本次除了有湖北新华书店、北京西单图书大厦、四川文轩、山东临沂书城、江苏凤凰新华书店这五家书店连线之外。倪萍还将现场连线抖音达人，联合线上主播，多方位为读者推荐好书、推荐书店。

近年来，倪萍除了节目主持以外，艺术创作可以说成为了她生活中不可缺少的陪伴。她52岁自学绘画，至今已9年寒暑，在这9年中倪萍对绘画的热爱有增无减，只要沉浸在创作之中，在书房废寝忘食，一待就是一天。著名国画大师范曾评价倪萍，“她的画是活的”。她的画作在拍卖行曾拍出百万元的高价。为使直播达到最佳效果，更好地支持实体书店复兴，倪萍特意将自己在疫情隔离期间创作的六幅油画作为礼品，随机赠送给参与直播的网友。

倪萍认为城市中不能没有书店，书店承载着许多普通人的记忆。书店在倪萍与儿子的回忆中有着特殊的地位：她在儿子刚刚懂事的时候，每个周末，除了去游乐场就是带他去书店看书。儿子只要看书就停不下来，可以在书店度过一整个下午，完全忽略了时间。倪萍怕儿子饿着，到门口给儿子买烧饼，儿子拿过烧饼边吃边看，不舍得浪费一分一秒。母子俩沉浸于书海的记忆，让倪萍怀念至今。时至今日，两人路过当年熟悉的书店，还总会说起小时候的故事。当年的倪萍也曾担心孩子武侠小说、课外书看多了，会分心影响学习。但现在她认为，孩子就应该多读书，读各种各样的书，在书店留下美好的回忆。

希望大家多读书并不是个老生常谈的话题，读书实际上是一种成本最低而回报最高的行为。作者将自己一生的精华凝结在书中，读者只需要读书就可以获取。倪萍希望有条件的年轻人、中年人、老年人多读书、多买书，开拓生命的深度和宽度。倪萍曾回忆：“我非常庆幸自己赶上了国家图书市场的开放，大量国外经典作品和国内的好作品都能在市面上看到，当时读的书，在日后工作中非常受用。多读书后，你心里的天空就敞亮了，遇到事情你的思路也打开了。”

拯救计划进行时

全国众多实体书店多数还处于半歇业状态，一部分虽然已经开业，庞大的开支也让书店处于两难的局面，开与不开都面临着大量亏损。在目前的状态下，书店的线下文化交流功能进一步丧失。为了挽回流失的关注，长江新世纪立即行动，在倡议发布后，随即沟通各位名家展开对书店的线上互助。

在长江新世纪的倡议计划中，它们将搭起名家大咖与书店的桥梁，为书店独家定制名家限量版图书，增加书店与读者的黏性，远程为读者签名，给予书店独家签名本渠道，为各家实体书店的网店进行直播带货，请名家选择任意一家书店作为它们的形象大使宣传书店等等创新举措，在实践中凝聚文化力量互救互助。正如白岩松所说：“这一刻，帮书店就是帮自己。现在的努力为的是未来的生活质量。”