五月天每年5月和歌迷都有已个“五月之约”，本以为今年会受到新冠疫情影响，将无法看到五月天的演唱会，随着5月渐渐开始倒计时，五月天成员阿信5月25日在微博上传预告影像并公布五月天即将于5月31日举办线上演唱会的好消息： “谁说，2020没有五月之约。2020.5.31，pm8：00，Mayday live in the sky。我们偶尔迟到，但是一定会到。5月的最后一天，每个城市，每个时区，全球同步，Live五月天。”阿信突发证实要赴五月之约，粉丝们自然开心表示非常期待。

2020年，一场新冠疫情打乱了各行各业，那么对于本是影视寒冬的娱乐行业，自然也打击不浅。娱乐行业如何自救成为从业者最急迫的问题。于是，娱乐行业也开始向“线上”靠拢，进行了在线化的蜕变， 首先，往往只能走进电影院的大电影，欢喜传媒与字节跳动开创了《囧妈》线上首映，紧随其后的，便是演唱会也开启了线上直播。歌手和歌迷打破地域与空间的限制，通过音乐传递力量，重要的是，同时还告别了昂贵的演唱会门票。

视频网站加持演出新生态

还记得曾经一条朋友圈爆火，大概内容是来自黄牛的抱怨，因为疫情的原因，大批演唱会取消， 重新开工的时间遥遥无期，面临“失业”的还有一大批黄牛。可是，线下演艺公司的无奈，对应着的是线上视频平台与短视频平台的火爆，一时间“直播”成为流行词，购物靠“直播”、上课靠“直播”、“做饭食谱靠“直播”、生活小常识靠“直播”， 甚至于，传统下的艺术考试都借助自媒体平台进行创新考试模式，解决燃眉之急。

随着5G时代的加速推进，VR产业驶入发展快车道。尤其今年人们被迫开启了“无接触”式社交，从网课，云蹦迪，演唱行业也加入了线上直播模式，视频平台也纷纷入局。比如，在直播的基础上，爱奇艺尝试起了互动玩法，与CLICK 15打造一场具备“32768种可能”的线上音乐LIVE互动实验： 用户在直播中通过对15个问题进行选择，共同决定演唱会最终走向，体验一场不同以往的沉浸式LIVE现场。除了爱奇艺娱乐自制的CLICK 15线上音乐会之外， 与摩登天空合作的“草莓星云”首场直播计划，也邀请了痛仰乐队带来2020年线上首秀。除了爱奇艺外，网易云音乐等近日发起了“点亮现场行动”，放言未来半年内推出上百场高品质音乐现场。

国内外齐“云”

“云演唱会”或成时代标配

“相信未来”是由阿里文娱旗下大麦联动微博、网易云音乐、虾米音乐、腾讯音乐娱乐集团共同发起，优酷担纲内容制作， 130余组音乐人参演，堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。月初，网易云音乐、微博等平台共同发起“相信未来”线上义演。 5月9日、5月10日举办连续两场线上超高清直播演唱会，全网累计吸引超过千万观众在线观看。节目汇聚了来自各个年龄段歌迷都熟悉的大咖在线义演，老狼、王菲，林俊杰、邓紫棋、王俊凯、易烊千玺等歌手演唱，引发热烈讨论。 其中，周杰伦和林俊杰合唱的《稻香》，不仅登上了微博热搜，在B站也拥有三百余万的播放量。

无独有偶， 为了助力湖北，一些湖北籍歌手黄格选、杨臣刚，说唱相声演员王彤，蒙古族歌手乌兰托娅等众多歌手，通过快手平台进行“惠民光彩万里行 助力湖北十堰音乐会”公益直播。并且直播之余，观众还通过直播现场了解到湖北当地丰富的农特产品，从而带动“县域经济”，引领带货消费流。

国外也紧跟“云演出”的脚步，韩国SM娱乐公司第一场线上付费演唱会也在4月开启，SuperM演唱会有超过7.5万人付费观看。

另外，由世界卫生组织和全球公益组织联合发起，Lady Gaga担任总策划，邀请了包括泰勒斯威夫特、碧梨、断眉，以及华语乐坛代表张学友、陈奕迅在内的多位国际大咖进行了云端义演”One World”，随后，因为这场演出的筹备，全球68家公司也筹集了3500万美元，用于对抗新冠病毒，为医护工作者购买防护用品，疫苗研发，以及购买试剂盒等。

不过，“云演唱会”是否只是疫情时代下的产物？也有相关音乐制作方给出回应， 他们统一认为，“云端演出”，绝对不仅仅是疫情期间的产物，甚至于未来即使疫情的影响消失，人们能够在线下演唱会狂欢时，云演唱会也将是一种时代标配，让更多观众可以在线上获得身临其境的体验。

付费打赏取代门票

“云演出”是否具备变现能力

说起“云端演唱会”的优势，首先便是低廉的“门票”。不同于线下演出中，歌迷需要支付昂贵的机酒费、昂贵的门票费，在“云演出”中，歌迷仅仅需要支付几块钱，便可以观赏到热乎乎的演出。 先不说很多平台选择无费用的“公益演出”，就拿爱奇艺自制出品的线上演唱会CLICK 15的演出来说，普通用户支付6元即可点播观看，VIP会员还可以享受半价优惠。也就是说，不到“一杯奶茶”的费用便可观看一场演唱会，观众自然乐不思蜀愿意买单，那么对于视频平台来说，“云端演出”是否有变现可能？

其实很多平台的“云端演唱会”， 大多是单纯依靠观众打赏甚至直播带货等方式回本，整体效果更像是“点唱直播”模式，与演唱会稍微擦边，但是收入零星，并无法从根本上解决演出由线下转至线上的辅助。

但一些视频平台也有一些试水的痕迹。 比如爱奇艺在举办UNINE周年演唱会直播时已经率先试水了付费模式，并取得不错的反响。以及去年《陈情令》演唱会中，腾讯启动了线上线下联运的模式，线上观看演唱会的行为也收获了不低盈利， 这些行为，也帮助线上“云演出”的发展，为音乐市场带来新的生机与行业模式，比单纯唱歌直播更能够获得高额收益。

至于用户，用户实则早已逐渐习惯了线上模式，线上购买音乐、线上买会员观看影视剧、线上付费提前观影等，所以“付费云演出”对用户来说，并不会引发太强烈的反感，用户习惯逐渐习惯，同时也为未来演唱会线上线下联动带来优势。 毕竟用户深知，直播领域是未来发展的方向，能坐在电脑电视前就有机会同喜欢的歌手进行面对面互动，这无疑是一次崭新的体验。而对于歌手来说，能通过视频和歌迷互动也是一个新鲜的工作机会，同时激发歌手唱歌的激情。所以，歌手、用户、平台三方同时共赢的“云演出”，也必然加速演唱会行业的大洗牌。