哔哩哔哩，又被用户亲切称呼为“小破站”。想必B站老用户多少有些感触，B站每次官方新闻下总看能到这样的留言：“小破站出息了”。 原因在于，哔哩哔哩已经不再是几年前那个初入社会的“毛头小子”。

根据B站第一季度财报显示，B站月用户活跃度达到1.72亿，日用户活跃度达到了5080万，远超过了2019年的数据报告。 随着B站市场份额越来越大，B站在今年也做出了更多“正常人”的举动，甚至有网友猜测B站想成为下一个“优爱腾”。无论B站的真实目的是什么，B站的一系列举动就足以表明B站不再局限在“小圈子”的狂欢，正在一步步扩展属于自己的王国。

哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ：干杯~

“哔哩哔哩 – ( ゜- ゜)つロ 干杯~”是B站的口号。从2009年B站创建到2020年，这个口号已经陪伴B站用户走过了十一年。B站最早是一个ACG社区，它刚开始的分区也不过简单涉及到动画、漫画、游戏等几个小社区， 而现如今，B站已经涉及到生活、舞蹈、数码、时尚等15个社区，其中还包括有直播、手办等等，发展迅速。

作为“弹幕”界的鼻祖，提及B站的关键词自然是“弹幕”、“动漫”、“学习”等，而把众多标签功能连接在一起的是UP主，这是对于视频平台来说特殊的存在。 B站CEO陈睿在B站十周年演讲中曾直言：“从2009年到现在，B站从最早的只有动漫类的视频，到现在逐步扩展成为基本上覆盖了中国绝大多数的年轻网民喜好的平台，真正的功劳应该归功于UP主。现在有超过73万月度活跃的UP主，他们每个月会投稿208万个原创视频。这些UP主往往并不是什么明星，往往也不是什么大V，他也不是所谓的“网红”。他们一开始就是普通人，他们有着自己的兴趣和爱好，他们在这里开始创作视频，在创作过程中技术越来越成熟，同时越来越多观众成为他们的粉丝。”

正是因为人人可以成为分享者，B站的年轻化、包容性，让B站成为年轻人的聚集地， 从B站发布的一些数据显示，B站的用户群体普遍年轻化，多为90后和00后，B站的平均年轻为21岁。年轻市场发展潜力大，也让B站备受资本的青睐，而B站的商业化也从未停止过。 B站从扩展用户分区，到今年开始，B站开始走上影视自产自销的道路。如果说扩展用户分区，是迎合用户需求应运而生；那么影视自产自销，则是B站商业化发展的必然趋势。

“正常人”

B站的影视化

从今年上半年开始，B站的影视化之路显然越来越明显，无论在动漫、纪录片、影视、综艺上都皆有涉及。

动漫上， B站作为中国最大的动画版权购买商之一不仅保持新番不断，并且参与动漫投资和出品，给二次元的用户带来更多的惊喜体验。比如B站十周年便官宣改编自刘慈欣原著小说的《三体》动画项目正式启动，并且公布《三体》动画视频。

纪录片上，从2016年，《我在故宫修文物》拉开序幕，播出之后广受好评，让众多网友对文物修复、中国文化产生了巨大的兴趣。而之后又推出《人生一串》、《但是还有书籍》、《历史那些事》等，都曾引起剧烈反响。 《人生一串》中接地气的美食所带来了生活烟火气；《但是还有书籍》中，无论是豆瓣网红编辑朱岳，还是B站阅读UP主小隐等等，都让人们在忙碌中感受到书籍温度；另外《历史那些事》中不仅有精良动画制作，苏东坡“穿越的美食家”撞梗“孤独的美食家”，创新的动漫梗与视频梗为B站带来更多创新。

综艺上，B站开始试水，与湖北卫视联手打造的文化类综艺节目《非正式会谈》第五季、第六季。而今年推出的《说唱新世代》，于贞的《她和她和她》、陈近南《来自世界的恶意》等多次冲上热搜 。此外，B站集合内部UP主的综艺节目《欢天喜地好哥们》，这档主打“团建到底、干掉无聊”的轻综艺真人秀，通过b站知名up主老番茄、花少北、LexBurner、某幻君、中国boy，开始奇幻的团建之旅，诙谐有趣。这些案例同样表明了B站正在打造站内“明星”，为UP主带来更多的资源和机会，也为B站的“正常化”打下基础。

影视剧上，影视剧版权的引入，让“无弹幕不B站”的视频观看有了更多的乐趣。 四大名著影视剧、《哈利波特》系列、《龙门镖局》等等，B站在选作中更擅长贴近用户心态。今年，一部由B站出品的《风犬少年的天空》横空出世，同样收获众多好评。

无论是版权的引入，还是自制节目的推出， B站此番的一系列动作都表明了寻求多方发展的决心，依托于年轻的观众群体、有梗的弹幕讨论，B站的“野心”逐渐露出。正因为B站积极创新，B站想成为下一个“优爱腾”的声音愈发响亮。但是，面对强大的视频市场，不提前做出准备随时都可能被市场抛弃，B站的这一步动作是否能“成功出圈”，我们尚且需要拭目以待。

B站破圈

该何去何从

根据B站公布的2020年第一季度财报展示，B站第一季度净利润亏损5.39亿元， 这也是B站寻求不断破圈所付出的第一笔“学费”。今年B站的破圈脚步明显加快，但是也开始遭受到一些用户的不满和质疑，比如大量明星入驻，很多用户都在担心b站会不是变成第二个“微博”，成为粉圈的根据地。

B站在五四青年节前一天发布“bilibili献给新一代的演讲”，一夜之间，互联网分成了“前浪”和“后浪”两大阵营，掀起了一场关于“年轻人”的大讨论。 虽说成功破圈，但是对于品牌来说依然有一定程度的损伤，引发不少老用户的反对，B站可能想表达的意思是年轻人前途无限，但有点用力过度，导致不少网友认为，B站担不起这样的“后浪”，可以看出B站的“心急”。于是这场关于前浪和后浪的辩论一时间被推至风口浪尖，但是也不可否认，这依然是一次成功的事件营销。

其实，在B站寻求破圈的背后，同样也在不断寻求发展突破来保留品牌存货度。 B站CEO陈睿在B站十周年演讲中表明，“我们做的是一件有意义的事情”。B站在用它的影响力影响着数以亿计的青年，它需要发展，发展过程中带来的一些商业化石无法避免的，但希望千帆过尽，它和它的用户们依旧坚守初心。