观察｜喜剧厂牌抢滩团综 “想破圈”选对模式才是王道 – 影视观察家

上周，喜剧团综《象牙山爱逗团》迎来收官，令人遗憾的是，这档播前呼声很高的节目到结束了都没等来豆瓣评分，评论区还充斥着“没梗”、“难看”等低分差评，颇有些凄凉感。在热度和讨论量方面，也远不及将于本周五（8月20日）上档的《德云斗笑社》第二季。

为何德云社团综去年能赚得满堂彩，今年本山传媒团综却毫无存在感？两大喜剧天团明明综合实力不相上下，为何在团综造星这方面却天差地别？其背后的行业趋势值得我们研究探讨。

从德云社到本山传媒

喜剧厂牌为何纷纷入局团综？

近年来，喜剧+团综碰撞出了新的火花。郭德纲的《德云斗笑社》走开选秀思路，本山传媒的《象牙山爱逗团》举起了采风和让创作更接地气的大旗，开心麻花也加入团综大军，将在第四季度推出喜剧电影选角团综《麻花特开心》。喜剧厂牌们为何纷纷“抢滩”团综？究其源头还是因为《德云斗笑社》取得的巨大成功。

2020年，剧场演出受疫情影响长期停摆无法复工，这给喜剧厂牌们的线下演出带来了不小的打击。德云社也不例外，本来年初就要举办的“开箱”不断推迟，团综《德云斗笑社》则作为“替身”缓解了这一处境。这场及时雨弥补了“德云女孩”无法观看线下演出的缺憾，也让郭德纲绝处逢生，从去年不能演出的困境中，一举扭亏为盈，带着徒弟们在综艺圈站稳了脚跟。

大多数喜剧厂牌看好团综是基于“推陈出新”的需求。从某种程度上来说，喜剧团综能够立体全方位展现喜剧人们的人格魅力，为综艺市场不断输送人才，更好地实现综艺业态的良性循环。另外，喜剧团综在节目模式、内容趣味度、人才推陈出新方面都具备一定的优势，可为陷入创作困局的喜剧综艺开辟新出路。

另外，饭圈文化盛行也是喜剧厂牌入局团综的一个因素。相比那些靠给粉丝发福利为主的偶像团综，喜剧团综的受众群更大、粉丝忠诚度更高，没有偶像包袱的喜剧人们路人缘更好，再加上天生的幽默感也让他们能更快适应真人秀的节奏。

德云社的粉丝“德云女孩”在圈里无人不知，无人不晓，以郭麒麟、张云雷、秦霄贤等为代表的相声演员更是有着十分庞大的粉丝群体。当相声演员升级成偶像，那么为其度身打造一档团综便是水到渠成的事。有德云社团粉在前，相声演员们又各自圈粉，《德云斗笑社》播出期间热搜话题不断，几位成员粉丝数量暴涨，演员们的知名度得到很大提升。

前所未见的相声行当进军综艺，也是开天辟地头一遭，极大地横向拓宽了国内综艺的界限，德云社从将相声演员打造成全能演艺明星甚至“流量”的路上更进一步，成功转型“娱乐厂牌”，其IP商业价值更是上了一个台阶。

团综助力喜剧厂牌流量变现，“钱”途大开。喜剧厂牌携手团综，不仅可以从节目中得到版权、出场、广告等显性收入，还收获了更为可观的隐形收益。譬如，喜剧人们通过团综获得的关注和流量，都会转移到自身的主营业务上；还可以通过运营粉丝群体实现长久收益，就是把粉丝资源转化为购买演出票、艺人衍生产品等实际资源。

可见，团综为喜剧厂牌带来的关注和流量是极度诱人的，看看德云社在团综将艺人分梯队和路线，粉丝群体愈发庞大，就明白为什么喜剧厂牌要抢占团综这块高地了。在团综播出后，随着知名度不断提升、变现渠道增加，德云社随便一出手，就是令人眼馋的经济效益。如此一来，其他喜剧厂牌哪里还坐得住？

喜剧团综想破圈

选对模式才是王道

德云社走的是一条“户外真人秀➕棚内竞演”的道路，团综由德云社班主郭德纲携“德云皇后”于谦坐镇，带领岳云鹏、栾云平、孟鹤堂、周九良、烧饼、张九龄、王九龙、张鹤伦、秦霄贤、尚九熙等郭德纲门下徒弟加入，节目以郭德纲对于徒弟们的考核为主，在一轮轮任务中进行相声创作和表演，最终选出真正的“德云一哥”。

都说郭德纲是“金手指”，捧谁谁火，岳云鹏、孟鹤堂都得到过“金手指”的点拨，导演严敏便将这一坊间传闻成功“落地”。在《德云斗笑社》第二期“德云男团金手指争夺战”里，霄字科小师弟秦霄贤非常幸运，意外得到师父“金手指”的点拨，郭德纲对秦霄贤是一语点醒梦中人，十分犀利地指出了他目前存在的问题，并给予了中肯的建议。

果不其然，后面的节目里秦霄贤镜头明显增多，又是单独开小灶，又是师兄弟各种照顾，整季节目下来属他进步最大，节目结束之后更是人气暴涨。

有很多人觉得匪夷所思，郭德纲到底有什么绝招，居然想捧谁谁就红？其实，郭德纲捧角儿的必杀技就是“开范儿”！解释一下就是，郭师父可以准确地发现每个徒弟舞台表现的特色，然后帮助他们想办法去加持、巩固这种舞台魅力，最后形成自己的舞台风格，如此也就离“红”不远了。

所谓“团综”，这一概念最早起源于日韩偶像造星产业，是围绕偶像团体打造的衍生产品。对爱豆来说，可以给粉丝展现舞台下的个人魅力，从业务之外挖掘吸粉的更多渠道；对粉丝来说，这是方便他们全面了解自家爱豆的专属物料福利。

德云社便借助团综这个平台，将德云男团每个人的优势与特色都给“立”了起来：郭德纲、于谦的“大家长”身份，岳云鹏的全能综艺感、烧饼的“骚”、张鹤伦的“浪”、孟鹤堂的“贱”、张九龄、王九龙的“逗”、秦霄贤的“傻”、栾云平、尚九熙的“稳”……

另外，《德云斗笑社》在内容方面更为垂直，节目主要围绕德云男团度身打造，以“争抢德云一哥”为主题，将相声创作和表演融入进游戏环节，除了展现他们在相声专业领域的说学逗唱、规矩定论，更有“勾心斗角”、“坑蒙拐骗”等笑梗不断的娱乐性和综艺感。再加上有导演严敏操刀，说学逗唱的哥哥们玩出了《极限挑战》前三季的影子。于是，观众在一档节目中，不仅能看到精彩的相声表演，还能挖掘相声演员舞台下自身特有的搞笑技能。

其实，《德云斗笑社》的节目模式之前有综艺用过但是失败了，没想到德云社却让这个模式成功了。所以说，节目模式没有对错，只是选择正确与否。

反观本山传媒的《象牙山爱豆团》，这档团综选择了类似极限挑战的节目模式，呈现在观众面前的就是一场户外真人秀+二人转表演，可以说是毫无新意。

节目中，宋小宝带着赵家班走出演播厅，到不同城市旅行采风，每位嘉宾人手一台手机，导演通过手机发布任务，让嘉宾们赶往不同的地点和神秘人接头，然后就是接踵而至的游戏环节，这种形式和《极限挑战》有什么本质上的区别吗？

要知道在极挑走过N年之后，观众早已审美疲劳，对节目审视的目光也更加苛刻，想要得到更多的热度和流量，首要解决的就是创作难题，而如何让观众感受到属于团综的魅力，需要创作者更多的巧思。显然，本山传媒这次试水团综失败，就是在节目模式和内容创作上栽了大跟头。

吃别人吃过的馒头，本身就是食之无味。看到德云社成功了，其他喜剧厂牌们就纷纷来效仿，结果却差强人意，这是必然的结果。德云社在团综模式上的成功不能复制，但是给我们带来了新的思路，只有选对适合自己的节目模式才是喜剧团综成功的关键。

喜剧人“推陈出新”

团综为最佳突破口

喜剧厂牌的团综大多意在推新，他们以厂牌本身和头部艺人为噱头，实则为了带出更多的新人。而综艺节目有一个最大的特点——周期短、曝光度大，因此团综带来的影响力远超线下演出的宣传力度。无论是师傅推徒弟，还是老人推新人，最终都能达到一石二鸟的效果。可以说，团综如今已成为喜剧厂牌“推陈出新”的最佳突破口。

郭德纲曾在某档节目中一语道破当前喜剧人的困境：“喜剧类节目，干的就是人，但是到现在，这点人差不多都让我们挖干净了，后边年轻的又跟不上，所以说这行确实不容易。”

本山传媒便面临这样的窘境。本山传媒是以赵本山为首的师徒家族式团体，像我们如今所熟知的小沈阳、宋小宝、王小利、刘小光，这几个徒弟都是赵本山一个个小品带出来的，不过自从赵本山因身体原因退出春晚，至今一直处于半隐退状态，在推陈出新这件事上，这个老牌喜剧天团一直停滞不前。

想当年本山传媒的巅峰时期，各大影视、综艺、直播都有赵家班的身影，不过近两年本山传媒的发展却以肉眼可见的速度减缓，影视剧质量堪忧。究其原因，一方面可能是创作枯竭所致，最主要的还是新人后继乏力。就连最拿得出手的《乡村爱情》系列，在大家口中也已成为一个怀旧话题，越往后出现的新人越没人认识。显然，想要走出目前的人才困境，光靠《乡村爱情》这个IP是远远不够的。

宋小宝这次带着赵家班上《象牙山爱逗团》，节目开篇便表达了自己的初衷：“我们不能长时间禁锢在纯粹的东北文化里，更多的是要走出去。”可是除了宋小宝之外，晓峰、文松、杨树林、田娃、周云鹏几位嘉宾充其量只能说是小有名气，远不及德云男团的流量大、热度高，节目本身和其他嘉宾也鲜有破圈、登顶热搜的瞬间。单凭宋小宝的人气，根本无法支撑起一部S级综艺，这也从侧面反映了本山传媒的人才储备不足。