火爆了整个暑假，让于正一举翻身，之前让很多人跑到越南网站上看盗版，只为先睹为快的《延禧攻略》，上周日晚终于迎来了大结局，截止收官当晚，这部网剧总播放量达到了惊人的160亿，由该剧衍生出的话题更是周周上热搜，堪称今年前九个月的第一“剧王”了。该剧的走红，除了制作精良、反套路的爽感、档期恰逢其时等原因外，于正最擅长的“cp营销”在《延禧攻略》中被发挥到了极致，“帝后cp”、“卫龙cp”、“帝傅cp”……各种脑洞大开的cp为这部清宫剧贡献了太多热度和话题。
回想不久前另一部大红的网剧《镇魂》，如果没有朱一龙白宇这对cp衍生出来的“社会主义兄弟情”，“镇魂女孩”们也不会如此疯狂，拼尽全力扛起热搜大旗。利用明星、捆绑cp炒作话题已经成为影视剧和综艺走红的利器，屡试不爽的背后，既是媒体与民众的一场狂欢，也是粉丝文化和营销套路的高度融合。
01
cp炒作成功的剧都红了
《延禧攻略》这部剧真的有毒，这个暑假，网友们前一秒被“得体cp”甜得露出慈祥的笑容，又因“令后”天人两隔而嚎啕大哭，随后又被“利落cp”甜掉牙齿。情绪跌宕起伏，网友们始终都在一对对cp的控制之中。
该剧刚上线时，于正曾在微博po出傅恒和璎珞的“前世今生”。前世璎珞跌在傅恒的怀里，今生两人在雪中撑伞深情对望。随后，富察傅恒的扮演者许凯点赞了这条微博，“得体cp”迅速走红，随后，于正就把自己最擅长的cp炒作发挥到了极致，随着《延禧攻略》剧情推进，各种cp层出不穷，最后竟然达到数十对之多，无论你口味如何与众不同，总有一款能让你站队。
这部剧中错综复杂的人物关系加上适时的引导和炒作让cp线层出不穷，无论是被发糖腻到还是为强配的cp愤怒呐喊，不知不觉中你已经走进了这些cp悄悄为你挖的“坑”中，于是各种话题层出不穷，许多网友更是发出了“延禧攻略站定哪个cp不会be”的真情呐喊，在大家的热烈讨论中，这部剧迅速成为舆论焦点。
在《延禧攻略》之前，今年大火的另一部网剧《镇魂》同样是类似套路，让无数网友为这部剧倾倒的一大原因，就是一个叫沈巍，一个叫赵云澜组成的cp，面对快要溢出屏幕的浓浓社会主义兄弟情，欢乐的“镇魂女孩”沉迷其中，不能自拔。看沈巍赵云澜的时候，大喊：在一起！看白宇朱一龙的时候，大喊：打起来！为此，《时尚芭莎》都蹭一把这对cp的热度，拍了一组镇魂男孩双子封面照，看着这对cp，“镇魂女孩”们喜提男友，收获爱情，兴奋的不得了，心甘情愿做“自来水”，拼尽全力为这部剧的热度增砖添瓦。
目前，正在播出的《如懿传》也在慢慢酝酿着自己的cp，压根不稀罕乾隆那点恩宠，一直和如懿相依为命的海兰，那么柔弱的人，为了如懿可以杀人，为了救如懿出冷宫，可以自己给自己下毒，放眼整个《如懿传》只有她对如懿的一心一意，以至于她被很多网友称为《如懿传》真正意义上的“灵魂男主”，她和如懿已经成为该剧第一对热搜cp。
一部剧靠着cp让观众死心塌地为之疯狂，孜孜不倦榨干自己的聪明才智，贡献了各种话题、截图、视频剪辑，这部剧还有什么理由不红？
02
媒体与粉丝的狂欢与释放
所谓cp，就是英文“Couple”的缩写，也就是“配对”之意，原指文艺作品中设定的情侣角色。cp搭档既可以是异性，也可以是同性。现在基本上只要打开电视或者电脑，不管是影视剧还是综艺，基本上每部都在忙着组cp。一综一剧一cp早已是常态，而随着《延禧攻略》的走红，一剧多cp或许又将成为新的标配。
事实上，cp的这种配对本质上是粉丝们对角色或者明星实施的一种“想象式恋爱关系”，它的流行，建立在粉丝经济日益壮大的基础之上，随着“粉丝经济”走热，“cp文化”的走红就是一种必然趋势。
在粉丝经济时代，cp最大限度满足了观众的情感代入。回顾一下今年靠着cp走红的几部热剧，其实都是以发糖为主，多数cp粉心中有爱、更向往美好的爱情，他们只要捕捉到cp的一丁点暧昧和甜蜜的证据，就会兴奋不已，仿佛自己也沉浸在恋爱中。这种心理的代入“爽感”，其实和大妈们整天热衷于给大龄男女说媒拉线的心理是一样的。
于是，无论是看到朱一龙、白宇还是魏璎珞、傅恒，这些cp们总能契合观众对美好情感的想象和共鸣，吃糖的背后，是观众对美好的荧幕情侣形象带有自己的愿景。《延禧攻略》里，无论是“卫龙cp”还是“得体cp”，都代表了一种超越阶层和权力的一种更单纯的恋爱，更纯净更真挚，这样的情感在现实中同样非常难得。
此外，cp们也能激起粉丝们熊熊燃烧的八卦心，在他们自己建立的cp领地里，粉丝从各种渠道深挖关于这对cp的最新消息和八卦小道，从命理、面相、星座、心理学、表情管理、性格、唇语……甚至化学反应来分析，说得头头是道，无懈可击，共享着各自深挖或者脑补出的各种情节，满足窥伺心理的同时，也释放了过大的工作压力和对现实的不满，cp就成了一种良好的麻醉剂。
03
一把商业营销的双刃剑
“粉丝流向哪，哪里就能火”。拥有强大人气的cp文化，如今正在成为新的商业增长点。
明星cp合体通常能产生更大的商业价值。一向领娱乐圈风气之先的韩国，甚至将最佳cp固定成了一个奖项，每年几大电视台的大赏典礼中都有这个奖，和最佳男女主角一样，非常受粉丝欢迎。前年大火的《太阳的后裔》就把宋仲基和宋慧乔送上了当年最佳cp奖的领奖台。去年，KBS演技大赏颁奖晚会更是破天荒把最佳cp奖颁给了一对男生：韩剧《金科长》中的反派角色李俊昊和男主南宫民。
虽然cp炒作在制造话题、提高曝光率方面有着天然优势，不过这种商业营销方式也有很多槽点，以影视剧中的角色cp为例，同样的套路可能会催红几部剧，但糖嗑多了也会牙疼，当一对对角色在刻意发糖，狗粮就没那么好吃了。而前期靠着撒狗粮吸粉无数的cp一旦在剧中后期分道扬镳，后果相当严重。
《延禧攻略》里一直甜到齁的“帝后cp”后期爆发了隐藏在和美爱情下的矛盾，悲痛绝望的皇后从角楼一跃而下，很多人都扬言要给于正寄刀片，甚至要弃剧，这对一部影视剧本身来说，也是一把双刃剑，玩砸了最后很可能会伤到自己。
目前，很多影视剧最喜欢炒的“男男cp”效果更好，不过风险也更大，虽然腐女的势力很强大，但这样的炒作也会流失掉相当一部分观众，许多网友、观众以及读者表示看不懂这些“cp党”，不理解其中的趣味：“我只想好好看一部电视剧，结果一打开满屏的弹幕都是谁和谁配对，还都是男男，我也是醉了。”就政策本身来说，这样的炒作也是在钢丝上跳舞，一不小心就会有下架的风险。
对于综艺或者现实中炒cp的明星来说，暧昧，否认，发糖，斥谣言……这样的套路确实能提高曝光度，让热度持续好久，但cp有甜蜜期、自然也有结束的一天，粉得有多认真，伤得就有多深。一旦最后这些cp分开了，被证明是炒作，很多cp粉会很受伤，有种被欺骗的愤怒，粉转黑的后果那是相当严重的。
在cp遍地的当下，经过炒作而成的cp，已经变成了没有情感内核的营销套路和商品，当整个行业在尽情享受它带来的红利和热度的时候，也许剑锋已经在悄悄转向了自己，危机已经逼近了。