十一长假完美落幕。据大麦平台数据显示，10月1日~10月6日，全国总演出场次较2023年同期增加28%，其中演唱会场次和观演人次较去年同期均翻倍。无独有偶，中秋假期前一天，美国说唱歌手坎耶·维斯特（侃爷）时隔16年再次来到中国，在海口举办了自己的世界巡回试听会。据报道，仅9月15日一日，侃爷就为海口带来3.73亿元人民币的旅游收入。如此说来，国内的演唱会市场，用“火爆”二字形容再合适不过。

然而，在繁荣的背后，目前国内的演唱会市场，真如我们所见到的如此光鲜吗？在看似的强势复苏下，经历了一年多的“报复性消费”也正在悄悄“降温”。

市场降温迹象初显

从火爆到理性的回归

据中国演出行业协会票务信息采集平台的数据，2024年1月1日至3月31日，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次达到11.90万场，与2023年同比增长72.71%。尽管整体数据依然亮眼，但市场内部的变化却不容忽视。

与2023年相比，国内观众对演唱会的热情明显减退。一些原本备受期待的音乐节和演唱会频频被曝上座率低，甚至有不少活动宣布延期或取消。据不完全统计，仅2024年上半年，就有近30场大型演唱会延期或取消，甚至其中包括一些原本备受瞩目的演出。

事实上，一些大牌歌手如蔡依林、陈奕迅、林俊杰、刘德华、张杰、张学友、周杰伦、周深等人，和凤凰传奇、五月天等团体的演唱会，以及流量艺人（团体）如王一博、TFBOYS等，依旧保持着极高的热度和强大的票房号召力。这些歌手（团体）的演唱会门票往往一经开售便迅速售罄。他们的演出不仅吸引了众多粉丝的热烈关注和积极追捧，同时也为演唱会主办方带来了可观的经济收益。

然而与这些大牌顶流歌手相比，一些次顶流歌手的演唱会却逐渐趋于饱和。他们虽然也有一定的粉丝基础和市场号召力，举办的演唱会却不再像前几年那样火爆。如今，观众在选择观看演唱会时，更加理性。大家会综合考虑演出的性价比与实际质量，而不再仅仅基于艺人的知名度。因此，有相当多演唱会面临门票销售不如预期，甚至出现较多余票的现象。

二级市场变化显著

从秒售罄到余票频现

在演出市场降温的背景下，二级市场的变化尤为明显。曾几何时，能够抢到一张演唱会票是不少小伙伴们在社交媒体炫耀的谈资。毕竟很多演出票务都是秒售罄，大家往往需要拼手速和运气才能抢到心仪的演出票。甚至，连网上关于“如何能快速抢到票”的帖子都能获得大量点赞。然而从今年开始，这种情况却发生逆转。

很多演唱会甚至在演出当天，售票平台依然有余票。一些二级票务平台上还出现了打折票。对于观众而言，这在以往是绝对不敢想的事情。这些打折票的出现不仅降低了观众的观演成本，也反映了演出市场供需关系的变化。

在购票平台“大麦”上，一些演唱会的套票、早鸟票都有不小折扣。

而同样在购票平台“摩天轮”，推荐页上赫然飘着“2045场演出正在打折”的字样，点开链接，各类演唱会票价，从1.7折到9.9折不等。更有意思的是，即便是打折票也并没有售罄，小编随意点开几场日期较近的演唱会，依然可以随时购票。这也从侧面说明了演出市场降温的趋势。随着观众对演出品质要求的提高和选择余地的增加，一些缺乏竞争力的演出难以维持原价销售，只能通过打折促销来吸引观众。

城市文旅转型新路径

从单一演出到多元化发展

随着国内演出市场降温，一些城市开始寻求文旅转型新路径。其中，北京、上海等一线城市，试图通过延伸国际视角来吸引更多观众和资本的关注。

今年中秋节，传奇天后玛丽亚·凯莉时隔多年回到北京工体惊艳开唱。玛丽亚·凯莉以其独特的嗓音和经典的曲目，赢得了现场观众阵阵掌声和欢呼声，让人们再次感受到国际巨星的魅力。紧接着，The Chainsmokers （烟鬼组合）也在北京为歌迷们带来精彩演出。不管是玛丽亚·凯莉还是烟鬼组合，他们不仅为北京歌迷带来视听盛宴，更为北京的文旅市场开辟全新国际赛道。

上海作为国际化大都市，一直以来都吸引着众多国际歌手前来举办演唱会。无论是去年的Westlife（西域男孩）那令人难忘的旋律，还是即将燃爆舞台的Charlie Puth（断眉）、Jessie J 、James Blunt以及滨崎步等人，他们演唱会的举办都代表上海在国际音乐舞台上的地位愈发稳固。

值得一提的是，如前文所提，今年中秋节前，侃爷时隔16年第一次回到中国，在刚刚经历灾难台风的海口举办了世界巡回试听会。此次试听会不仅吸引了大量粉丝的关注和追捧，也为当地带来显著经济效益。据海口文旅官方数据显示，侃爷仅9月15日一天的试听会便实现了票房收入约5100万元，其中岛外购票人员达到96.5%，带动海口旅游收入3.73亿元。

海口通过引进国际知名歌手的演唱会，成功吸引了大量外地游客前来观演和旅游。这种“演出+旅游”的模式为当地带来直接经济收益，还促进了相关产业的发展，如餐饮、住宿、交通等。同时，这种模式还有助于提升城市的知名度和美誉度，为城市的长期发展奠定坚实基础。而海口的这一成功案例不仅为当地文旅转型提供了有益借鉴，也为其他城市在演出市场降温的背景下寻找新的发展机遇提供了启示。

市场调整背后的思考

从观念转变到政策调控

从狂热到理性，客观地说，目前国内演唱会市场内部的结构性调整和细微变化已逐渐显现。

究其原因，观众消费观念的转变首当其冲。随着经济的发展和人们生活水平的提高，观众对演出的品质要求越来越高。他们不再仅仅满足于观看演出本身，更注重演出的内容、形式、氛围等多方面体验。再加上经济下行，观众的钱袋子缩紧。因此，一些缺乏创新、品质不高的演出难以吸引观众目光。

同时，越来越多的歌手和演出团体涌入市场，使得市场竞争日益激烈，观众的选择余地也越来越大。在这种情况下，一些缺乏竞争力的演出难以在市场中脱颖而出。

此外，国家的政策调控也对市场降温产生了一定影响。近年来国家加强了对演出市场的监管力度，“强实名制”打击了黄牛倒票等违法行为。这使得一些原本依靠黄牛倒票维持高票房的演出受到不少冲击。

那么，未来国内演唱会市场将如何发展？多元化、品质化、国际化才是各大歌手和主办方需要考虑的方向。歌手和主办方不仅要紧跟时代步伐，不断创新与突破。还要通过多元化的演出形式和内容，满足不同观众群体的需求，让演唱会不仅仅是音乐的盛宴，更是文化、艺术与科技的完美融合。同时，提升演出品质，注重细节，从舞台设计到音乐编排，再到与观众的互动体验，都要力求做到极致，以赢得口碑与市场的双重认可。

而国际化视野的拓展，将为国内演唱会市场带来新的活力与机遇。通过引进国际知名歌手、举办跨国音乐节等形式，促进文化交流与融合，推动国内演出市场向更高层次发展。既保持对本土文化的自信与传承，更勇于开放与创新，让国内演唱会市场早日与世界接轨，在全球舞台展现独特魅力与价值。