2018-01-24 跑题姐 影视观察家
今年的春节档，想要只花8.8元、9.9元这样的超低价就看一场电影，恐怕不可能了。“电影票补将受到限制”的消息已经得到确定：从2月15日（除夕）至3月2日（元宵节），全国影院票价（普通观众实际支付部分）不低于19.9元，有特殊身份或条件限定的长期合作等不在其列。补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。这一针对票补的“新政”一经公布，立即引发院线、网络购票平台和电影发行方的反馈，但是作为普通电影观众来说，9块9和19块9，似乎并没有对他们造成多大的影响，各大网络售票平台上，春节档几部大片的预售依然火爆。
“票补新政”无人敢越19.9的红线
日前一则春节档票补的最新规定引起业内人士的关注，国家电影局市场处通知，从2月15日(除夕)至3月2日(元宵节)，全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元。补贴票数也有一定限制，单部影片不得超过50万张。对于“票补”，经过几年电影票票价的起起伏伏，观众已经并不陌生了。所谓“票补”，本是电子购票平台的营销手段。在每部电影上映之前，发行方（片方）和影院会商定最低票价，一般在30元到40元之间，而此前影迷能从电子购票平台买到低至9.9元的电影票，这其中的差价多数是由电商售票平台及片方在补贴，简单地讲，也就是它们“掏钱请观众看电影”。
2016年票补减少了，可是2017年春节，又出现了14.9元看电影、18.8元观影套餐，甚至8.8元、6.6元的超低价促销。有媒体称，当年春节档最卖座的《西游伏妖篇》、《功夫瑜伽》、《大闹天竺》和《乘风破浪》这四部电影仅在大年初一砸下的票补就有3亿。这一趋势在去年的几大档期又有抬头，也让让电影业内人士颇为担心，这也直接促成了今年春节档之前，“票补新规”的出台。因“票补”受限的直接影响，是观众买不到便宜的电影票了。从上周四开始，不少用户在购票网站上买春节档影片《西游记女儿国》的预售票，还能买到一部分13.14元的低价票，但下午“票补”受限的消息传出后，价格马上齐刷刷变成19.9元。记者浏览了几大网上购票的平台，发现目前春节档最具竞争力的四部影片《捉妖记2》、《唐人街探案2》、《红海行动》、《西游记女儿国》均已经开放预售，但都坚守这19.9元的底线。记者也随机选择了一场春节档的预售，发现每个账号每场电影购买19.9的预售票最多只有四张。

电影票贵了 观众更成熟了
“买不到九块九的票我就不看电影了。”2016年，小编身边曾有朋友这样评价当时取消票补对自己造成的影响。票补虽然有利于票房，有利于扩大中国的观影人群，但对中国电影伤害也大。其中有一条就是让电影观众以为低票价是正常现象。业内人士估算，2015年中国电影440亿元电影票房中，有30亿到50亿元来自票补。在2016年的上海电影节上，资深电影人吴思远就认为电商帮了电影的同时，也损害了电影，“9块9一张电影票，不应该是这样的。全世界都有网上售票，电商只收手续费，电影票还是一样的价格，该50元就是50元。”吴思远说电商与片方烧钱补贴让观众觉得中国的电影票是低廉的，50元一张电影票反而成了暴利。
而今年春节档的票补新规，会不会把一些希望以低票价观影的观众拒之门外呢？小编发现，我们的影迷在经过这几年票价起伏变化之后，也变得成熟理性了。“九块九的票价和十九块九能差多少呢？”一位30出头的一线城市男性观众表示，票价上的差异在观影时的“卖品”消费和带来的相关其他消费面前简直可以忽略不计。而已经养成观影习惯的一位女性白领则表示，“票补”与否对自己没有什么影响，因为自己在常去的影院已经办了观影卡，用院线观影卡购票有时比线上平台更优惠。
票房大战有更多打法
虽然从观众层面来说，“票补新规”并没有对春节观影的“刚需”造成太大影响，但对于“战场”中的发行方来说，前期已经准备好的票补大战“装备”，不可能就这样硬生生的被“规定”叫停，很多业内人士都表示“上有政策下有对策”。即使“票补”补不到观众的身上，相应的资金投入对于购票平台推广力度、院线排片等等的影响还是存在的。而自从2015年起就成为票补大战主力的网上票务平台，在2018年的春节档也将扮演更重要的角色，几部春节档大片的出品方中都有票务平台的身影。院线方面也表示，各大票务平台在票补等优惠政策上具有排他性，也就是说一般情况下每条院线或每家影城只能与一家票务平台合作获得更多的优惠，而在排片等方面理所当然的会倾向某些影片。现在票补被限制，但与票务平台的合作并没有因此作废，相信很快会有其他方式的“票房大战新打法”出现。
最后，还是让我们看看到目前为止春节档票房预售“四大金刚”的战况，《捉妖记2》在各平台的数据显示上都占据首位，据上映还有一个月就已经有2600多万的票房，战况最胶着的则是最早开售的《西游记之女儿国》和《唐人街探案2》几乎每天都在变换着亚军和季军的位置，目前都在1600万左右，而《红海行动》则被甩开得比较远，几乎快要被动画片《熊出没变形计》赶上。当然，这只是据春节档开战还有一个月时间时的预售票房情况，如此活跃的市场，如此变幻莫测的票房，未来一个月会发生什么，着实令人期待。（文/跑题姐责编/南）